软文推广计划书-如何撰写一份成功的软文推广计划书
软文推广计划书-如何撰写一份成功的软文推广计划书
一、软文推广计划书:撰写格式
二、软文推广计划书:
软文推广计划书(三):撰写标题、内容、渠道投放
软文推广计划书(四):撰写文案、渠道投放、数据评估
软文推广计划书(五):发布实施、跟踪及评估
软文推广计划书(六):收官、结案
软文推广计划书(一):行业背景
行业背景是指行业当前存在的一些问题,比如用户群体定位的问题、目标人群的问题、行业未来的发展的问题、公司的发展的问题等。如果公司在行业中有一些问题,但是公司很有动力,这就是问题。只有在问题出现时,问题才能被解决。
二、软文推广策略:行业背景
*竞争对手分析。了解竞争对手,我们可以利用外部机会和现有情况。比如竞争对手做了软文推广,推广渠道、推广策略、软文数量、软文风格、软文媒体投放等。
*明确目的,主要是根据目标人群的不同,制定不同的策略。例如,如果软文主要面向网站推广,那么你在软文风格和媒体类型上需要更贴近营销目的。如果是新闻稿,那就重点介绍公司实力、企业形象、企业相关活动等;如果是推广,文章内容就应该更偏向于产品/服务的性能和优势,以增加企业的知名度、正面形象。如果是技术流软文,你就在技术之上,越详细越好,因为后者更有说服力。
三、软文推广的渠道:策划思路
软文是营销推广的核心。在软文的策划中,要确定软文的方向。一般有三种方式:
第一种是借势营销。当然,在现有的市场环境中,借势营销是最常见的方式,不过应该注意的是,借势营销并不意味着好的产品或者服务可以借势,在借势时,还要分析受众群体的关注点,因此,除了热点和争议之外,是否考虑品牌的影响。
第二种是将产品或服务的亮点与时下热播的综艺节目相结合。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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