打破常规，苹果7软文推广引领新媒体潮流
打破常规,苹果7软文推广引领新媒体潮流
在大家看来,每年《纽约时报》、《华尔街日报》、《纽约时报》等国内的报刊都会刊登属于苹果7的新闻。苹果7这些杂志在其中,几乎全是iPhone7的广告,其中《纽约时报》的广告单价就高达1000美元,而《华尔街日报》的广告单价就高达600美元。
苹果7在iPhone7发布的时候,同时推出《关于iPad的10个营销趋势》的文章,在乔布斯看来,虽然“推出iPad,就意味着要倒闭”,但它还会卖给普罗大众。
说到苹果7,那肯定是个让人好奇的问题,因为无论苹果怎么说,他们都会透露出一种比iPad更有人情味、更容易引起人们好奇的方式。例如,该品牌在2018年发布的MacbookS12,售价是148美元,同时它还宣布了一种更有人情味的广告——“Macbooks,别买!”,而苹果7就是为了在广告中表现出“新Macbooks,别买!”,以“新Macbooks”为主角,强调的是该品牌的iPad功能。
而iphone在发布的时候,“别买!iPhone”的标题是不是很具有人情味?显然不是。
反观苹果7,用的是比较温婉的“别买!iPhone”式的标题,用的是极端幽默的形容词来暗示其他苹果产品的机能。
所谓创意,就是通过创造新的东西,与人们的认知或联想相联系,从而实现认知或联想的转变。创意,就是找到事物的本质和意义,创造出符合人们认知或联想的事物。
iPhone7为什么这么火?非常重要的一点是,它的性能和体验上都超过了传统的手机。这种诉求让人感到好奇,也给人提供了足够的想像空间。它比任何其他的产品都能够展现出非凡的性能,从而受到更多人的关注。
因此苹果的设计团队用了这个创意,并为它设计了“1976年iPhone设计的移动手机”的主视觉,是个极富创意的问题,但又是一个具有争议性的问题。
这个很好解释。其实这个说法也适合苹果手机,因为手机的性能和体验太“不可思议”了。
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