刀歌软文：破局新媒体，引领营销创新潮流
刀歌软文:破局新媒体,引领营销创新潮流
之所以举这种例子,是因为营销创新确实是一个大趋势,自媒体营销创新成为营销创新的一个关键点。在这种趋势下,新媒体营销创新从最初的以网盟为主的传统营销方式到如今以自媒体、微信公众号为主的微视频、自媒体直播等新媒体形式的发展趋势,营销创新也开始从以打广告为主的传统媒体向以公关、口碑、互动为主的新型营销方式的转变。
近日,刀歌与湖北庆生药业集团股份有限公司联合举办的“2020年度医药企业新媒体营销创新盛典”,由网络直播、现场直播、网络活动、电商等多类新媒体营销模式组成,旨在为医药企业提供全新的营销渠道,并为新媒体营销模式及与药品、保健品相关的业务提供全面的支持。由于此次活动并不是药企首次开展活动,其在营销创新方面也取得了显著进展。
回顾这两年,刀歌与湖北庆生药业集团展开了互联网直播、互动、品牌传播等业务的快速发展。不仅如此,医药企业在医药市场上的营销创新还在不断突破。
1、整合营销:大数据帮助药企找到最适合的推广方式
从2017年开始,医药行业大数据营销逐渐成为药品企中的热门营销方式,包括“数据池”和“消费者数据库”等。
1)数据池:通过技术对企业的业务与数据进行综合管理,有助于企业在营销过程中建立数据分析和挖掘能力。数据池包括企业的基本数据、目标客户与媒体的数据以及消费者购买行为等。
2)目标客户与媒体的数据:主要是消费者群体的数据,包括新老客户数据、使用习惯数据、企业竞争对手数据、竞争对手的信息等。
3)消费者画像:指的是用于明确定位企业营销渠道的目标客户,包括性别、年龄、职业等。
4)消费者行为数据:主要指产品和品牌,包括习惯、购买习惯、购买地点等。
5)消费者生命周期:指消费者在不同阶段的总和。
6)消费者购买心理数据:指消费者在不同阶段购买产品或服务的过程中的心理期望。
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