动感媒体：探索互动与创新的新媒体时代
动感媒体:探索互动与创新的新媒体时代
“品牌塑造需要创新,因为创新是品牌形象传播的必需。”《公关》杂志将创新定义为传播媒介,因为传播媒介的创新性和技术性决定了创新媒体也会成为一种新型媒体。2012年,动感电视网刚刚登陆中国,推出了国内首家动感电视。为了让这种电视网络媒体充满活力,动感电视网请来了全球顶级知名广告公司美国、澳洲、英国及美国的奥美广告。奥美的CEORanKaeshoo,让这位职业的首席创意人员,进行了为期十天的超越,并为动感电视网络建立了战略合作伙伴,为动感电视网络量身定制了各种精准传播方案。动感电视网的高效率运作正是与我们互动的交互所形成的。首先,通过与可口可乐的合作,动感电视网迅速建立起了可口可乐的关系,其次,动感电视网还以自己的形象展开宣传。
中国的媒体优势在于他们是全球范围内最大的多媒体网络,没有自己的品牌优势,而动感电视网可以通过各种网络方式整合资源,传播和扩散动感电视网的品牌信息。动感电视网在中国的知名度和美誉度目前没有其它几家响当当的品牌,这就是因为其对媒体的灵活性非常强,动感电视网首先在中国人心中就拥有了很好的品牌知名度。从这点来看,这次传播活动正是动感电视网在中国市场策略与整合的体现。
互动整合的媒体形式主要有三种:
1.赞助或主持人联办的活动。这种形式是常规操作,主要是通过与赞助或主持人联办的形式进行,目的是在体育比赛中吸引消费者的注意,引发消费者的购买欲望。
2.媒体联合的活动。与体育赛事和其他活动联合,以报道本企业的体育新闻为主要目的,实现共赢。如我们的企业在央视黄金时段播出本企业的体育赛事和汽车活动,同时配合其他媒体报道,打响本企业的知名度。
3.公关互动的组合。为了配合本企业的体育活动,从广告的角度,还策划了与《奔跑吧兄弟》等知名运动品牌的合作,进一步扩大了本企业的影响力,增强了品牌的美誉度。
营销目标是活动主题的制定和实施,目标是品牌和品牌活动的执行。企业活动策划的实施就是市场活动的开展,目的是为了满足消费者需求,从而达到扩大品牌影响力,提高销售额的目的。
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