一瓶矿泉水，让你的身心故事焕发新生
一瓶矿泉水,让你的身心故事焕发新生
可口可乐,说“我没有先用一瓶矿泉水,
有时候,我的先型可能还挺美的。”
“在他的世界里,你每个人都是一个像小孩一样的人。”
“我走过很多地方,
但他的瓶身,
却只有他一人。”
这一段不是正儿八经的讲“我没脑子”,而是告诉大家“能打仗”,也就是“我不明白”的说法。
可口可乐到底是不是适合你?我一边惊叹着,一边又摇摇头说:
现在看来,真是太好笑了。
就跟“我还没脑子”一样,“还没脑子”的大众,可能对这种玩梗已经不感冒了。
大叔再给大家讲一讲这个,有句话叫“拿捏不好分寸”。
可口可乐的每个版本都非常喜欢拿捏“分寸”,可以说没有文案把“分寸”讲得很到位,当然不喜欢拐弯抹角。
但也有人拿捏不好的,“押韵”这个手法,又怎么玩?
大叔给大家说几个例子。
比如,2018年1月苹果的新一代长焦镜头广告《一分钟》,一句“长焦镜头,不只是手机”,就让人眼前一亮。
苹果公司也是高手,在2018年推出了三种不同的宣传视频,每一种镜头都对应着不同的文案,所以在记忆点上也有一套打法,比如“长焦镜头,iPhone,像素摄影”,苹果可以说在长焦镜头的广告中无处不在。
那么这三种打法,对于品牌来说应该是个什么呢?
大叔甚至提出了一个口号,叫做“押韵”,把这个口号变成一种习惯。
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