品牌传奇：揭秘成功软文的秘密武器
并且,奥美还通过故事给我们提供了丰富的“文化”支撑。
(1)我们国家。奥美创立于19世纪30年代,是全球最大的广告创意策划企业。
(2)品牌奇迹。奥美打造的品牌故事总是把顾客的感情、心里、一切都真实地反映出来。
(3)卓越品质。奥美创造的产品传奇涉及品牌传奇故事,首先在品牌的创立过程中要先提出“人生、地位、梦想”三个核心要素,比如说:“天真”,即是以正面形象打造好一个品牌的前提。比如说“创作精神”,好的品牌传奇故事,首先要有自己品牌的“灵魂”。其次是品牌的核心价值和灵魂,品牌的核心价值往往表现在品牌个性、企业文化、品牌精神等多个方面。第三是品牌的精神,包括品牌的内涵、愿景、个性、文化、目标、品位、个性等,主要表现为品牌的核心价值、品牌故事、品牌的个性、品牌的符号化、品牌的社会责任等。
世界著名品牌都有自己独特的品牌故事,奥格威认为它们之所以能在市场上一掷千金,主要就是他们自己相信。
三、如何创作出具有传奇色彩的品牌故事?
在广告界,传奇色彩是一个相当神秘的词语。传奇色彩对于塑造品牌、产生销量有着十分重要的作用,能够使得消费者对于产品和品牌产生美好的信赖。但是,品牌传奇色彩也并不是所有的品牌都有传奇色彩,在本文中,我将介绍一些品牌故事的写作方法和技巧。
1.品牌故事要有故事感。人们愿意倾听故事,尤其是当故事深入人心的时候。品牌故事很重要,尤其是那些充满激情和人情味的品牌故事。
好的品牌故事不仅能够吸引消费者的注意,还能够让其产生好感。
2.要有品牌故事感。为什么很多企业希望讲一个感人的品牌故事,品牌故事一般讲述的是公司创立和成长的过程,或者是产品研发过程。这种品牌故事感很强的原因就是品牌故事感强大,是因为故事可以勾起人们对于这个品牌的记忆,所以更容易吸引消费者的注意力。
3.要有品牌故事感。
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