云南火腿月饼：传承经典，品味独特
云南火腿月饼:传承经典,品味独特
有食品类产品的选择上,应该优先选择品味独特的产品,避免让人产生同质化的感受。就像海南某品牌为诠释“桂林山水甲天下”的品味,就选择了红色,以将产品的特色融入到琼海蓝天下,表达了产品的与众不同之处。
每个消费者的消费需求都是不同的,比如老人买食品,一般是理性消费,注重营养,对于有食品特性的产品,消费者更喜欢此类产品。但是,在日常生活中,消费者的食品选择往往不一定理性,更多时候为了寻求个性化的选择。
康师傅,黄飞红,是国内知名的糖果品牌。
营养快线,虽然现在在中国市场正受到消费者的青睐,但是,在传统品牌和国产品牌之间的关系已经被非常熟悉,喜茶、奈雪的茶等依然占据消费者的心智。
王老吉,是饮料市场的代表。
王老吉在消费者的心目中已经根深蒂固了。
娃哈哈,娃哈哈、乐百氏都是以娃哈哈和乐百氏的渠道建设为基点。
同样,康师傅、茶百氏也都没有饮品产品的介入,为什么他们能在饮料市场上面脱颖而出?
这就不得不提到叶茂中的《冲突》一书。
叶茂中说过,营销的根本在于冲突。冲突越激烈,战争越激烈,一场场营销战役才能打响。
叶茂中也曾说过,冲突越激烈,战争就越蓬勃。
“冲突”也常被称之为营销的终极战场。
营销真正的战场在冲突中。
没有冲突的营销永远是战争。
这本书将营销的三种武器,以四种方式排列,理清了战争的奥秘。
1、冲突爆发的关键,在于需求和情境。
2、需求爆发的关键,在于节奏和爆发力。
3、需求爆发的关键,在于自带裂变能力。
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