软文营销创意清单：打造创意无限的营销手段
软文营销创意清单:打造创意无限的营销手段
新时代网络广告不仅体现在传统广告之外,而且还包括以互联网为媒介的新的广告形式、以电子商务为媒介的网络广告、以移动互联网为媒介的网络广告、以新媒体为媒介的网络广告等,这与传统广告相比,表现出了非常大的变化。在网络广告发展迅猛的同时,传统广告受到严重冲击,也出现了明显的下降趋势。
实际上,新媒体和传统广告相比,具有以下一些特点:
1.媒体的多元化
互联网的发展,促使网络媒体向多元化发展,信息传播的方式和渠道正在向多元化发展。从细分的角度来说,网络广告可以分为三类:门户类、搜索类、联盟类。其中门户类的效果比较好,门户网站通过点击率以及互动性强等特点,为广告主带来了较多的点击,相对来说,搜索类的广告投放效果比较显著,互动性强,广告点击率高,因此对于广告主来说,如果能够做好对门户类广告投放的预算,则对广告主来说,将更加有利。
2.网络媒体的多样化
互联网上的媒体平台越来越多,例如视频网站是一个视频平台,是一种综合性的媒体平台,是一个聚集了众多资源的平台,是目前比较流行的媒体平台。同时,门户网站的媒体资源也很丰富,除了门户网站,还有视频网站,各种综合门户网站,如:优酷视频、爱奇艺视频、B站视频等,从不同的角度满足不同广告主的不同需求。
3.以搜索引擎的形式进行网络广告的投放
随着互联网的快速发展,搜索引擎在网络广告市场中占有重要地位,搜索引擎的广告投放也成为互联网广告市场中的新贵。但是,搜索引擎的用户使用率和Google的用户粘性都比较低,想要实现搜索引擎的有效投放,搜索引擎必须要提高用户的使用率和使用粘性,以使搜索引擎能够将广告投放给需要的用户。搜索引擎广告的投放要非常精准,要有一定的前瞻性,可以采取以下方法:
1)在搜索引擎上投放广告,可以投放目标用户关注的广告。例如,如果投放搜狗搜索引擎的广告,可以投放目标用户关注的广告。
2)对广告的内容进行测试,测试广告的转化率。如果达到预期的转化率,可以进行再营销。如果转化率较低,则应该进行再营销。
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作者：a351910080
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