软文营销案例：如何让林肯大陆成为豪华车市场的新宠
软文营销案例:如何让林肯大陆成为豪华车市场的新宠?
林肯内部的各层次结构将不同程度的林肯内部资源提供给了林肯,形成了“4+3”布局,即3个“5+1”,6个“1”。
3个“3”,指:你的选择(选谁);你的行动(买谁);你的分享(种草)。
3个“1”,是服务购买理由(买谁),是品类定位,包括具体的产品定位,以及品类的发展阶段,品牌形象定位。
6个“1”,是品牌介绍,包括品牌名称、slogan等。
01诞生于1970年,林肯知名度位居第一,自1975年开始,逐步孵化品牌形象,以“拥有林肯灵魂,驾驭人生”为己任,已经成为汽车工业新势力当中全球领导者。
历任奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、特斯拉、红旗汽车、百事可乐、长安汽车、大众汽车、阿玛尼、奔驰、宝马、红旗汽车等众多车企品牌的创始人,在汽车消费市场、汽车产品生产中,不吝为“拥有林肯灵魂,驾驭人生”的观点,营造出更具专业度的品牌形象。
品牌风格,可根据品牌自身意愿或“企业历史”而定,如,但无论是服饰还是家居,在设计理念上,一直追求“有趣、时尚”。
因此,品牌人设的塑造不能盲目跟随品牌人设,还要有所目标,做到聚焦。
02品牌打造:品牌核心价值及情感价值
品牌核心价值,对品牌来说,是重要的因素。如品牌核心价值的“故事性”、“价值观”、“品牌联想”等。
品牌核心价值,对消费者来说,也是一种情感因素。如苹果的品牌核心价值是“易用性”、“极致性价比”、“性价比”、“出色的质量”。
所以品牌打造,一定要将品牌核心价值进行简单梳理,然后再对其进行升华,对品牌性格进行提炼,然后再突出品牌价值观。
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作者：a351910080
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