软文营销的目的和宗旨是什么
软文营销的目的和宗旨是什么?
软文营销是营销行为,做市场分析是十分必要的,了解电商企业面对的用户特点,才能准确的策划软文话题,选择正确的媒体策略。就电商企业而言,有各自擅长的领域,如母婴类商城面对的育龄女性,体育用品商城面对的是爱好健身的人群,所以电子商务企业也是行业各异,不同企业可能在营销的需求方面差异很大。
软文话题的策划要准确把握用户群的特点,再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始,应该注重用户信任的建立;如果是成熟的电子商务企业,应该侧重活动和特色产品的推广,用以直接带动商城的销售;如果是品牌推广,文章话题侧重企业的公关传播,突出企业的社会责任感。总之,软文话题是可以包罗万象,多写多想便能策划出好的软文,其中的奥妙可意会而难以言传。
话题是围绕产品或者企业服务来拓展的,如果企业之前就没有关注过,话题策划好了,这时候再去推广软文也是事半功倍了。一个品牌或者企业要做推广,肯定是围绕品牌或者企业服务来展开的。软文话题一般很容易包罗万象,比如一个酒类品牌,产品的质地、用途,包装、价格、品牌的故事、消费者的评价、大概的体验等等这些内容,这些都是可以写的。企业可以从企业文化、品牌故事、企业服务、企业创始人故事、员工奋斗史等方面来展开。如果是品牌推广,可以从企业主的主观视角来展开,可以从企业的发展方向、企业角色、品牌愿景、价值观等等方面来展开。
写软文的目的,其实还是为了宣传品牌或者产品服务,只有当客户看到我们的软文广告,有了购买欲望,才会达到我们的目的,也才能让更多的人看到我们的软文,去达到我们的宣传目的。
5、软文推广的要点
在写软文的时候要注意以下几点:
1、要注意软文的标题,因为标题的重要性占到80%的重要性,标题要做的有吸引力,用户才有点击的欲望,如果没有吸引力的标题,内容再好也是白搭的,要合理地插入产品或者服务的相关信息。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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