软文营销的秘密：如何借势推广文案
软文营销的秘密:如何借势推广文案
我们都知道,软文营销是营销行为,做市场分析是十分必要的,了解电商企业面对的用户特点,才能准确的策划软文话题,选择正确的媒体策略。就电商企业而言,有各自擅长的领域,如母婴类商城面对的育龄女性,体育用品商城面对的是爱好健身的人群,所以电子商务企业也是行业各异,不同企业可能在营销的需求方面差异很大。
电商企业必须要清楚地知道自己的用户是谁,有哪些是忠实用户,活跃用户和我们产品的用户怎样相互匹配,并分析得出核心用户特征。例如母婴类商城要高度黏性用户和忠诚用户,体育用品商城要高度黏性用户和核心用户的匹配。
只有明确了核心用户和相关用户,才能实施软文话题策划,并选择正确的媒介策略。而不同的用户喜好不同,话题的选择策略也大相径庭。例如,不同的人群特征不同,爱好不同,关心的话题不同,喜欢的媒体也不同。
因此,电商企业要根据自己的核心用户特征选择合适的媒介策略。而不同的媒介策略,采取的媒介策略就要截然不同。
比如母婴类商城面对的育龄女性,其推广话题就是新一代的宝妈们在哪些平台上比较受欢迎,或者说媒体策略要以什么为主。就比如护肤品商城要选择那些女性熟悉的大众媒体,比如微信、微博、小红书等。
而像健身类商城就要以社区论坛、健身论坛、俱乐部、网课等社区为佳。
还有问答平台、百科平台等,都可以搭建用户问答体系,在这个过程中还要用到软文话题策划、软文内容、软文发布。
在软文话题策划中应结合热点事件或论坛题材,撰写与品牌相关的软文内容。
软文发布也是电商企业营销推广的重要一环,做好了效果是事半功倍。而每家媒体发布平台的人群不同,推广策略不同,有的适合明星类目的,有的适合大V类目的,不同的企业具体分析要看发布媒体的具体情况。
这三个问题也是电商企业做好全网营销推广的重要环节。
这是许多中小型企业不知道的,都会产生的现象,想要做好推广,那么必须要做好三个环节。
一是软文内容策划,二是投放媒体平台,三是优化监测。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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