软文营销策划书案例分析：成功案例解析
软文营销策划书案例分析:成功案例解析
海尔曾打造了“质量为王、服务第一、诚信为本”的海尔兄弟形象,一时风头无两。2016年,海尔兄弟再次横空出世,推出了新版海尔兄弟的高品质产品。但该产品不温不火,热销之后,海尔却开始了冷处理之路。
2016年,一位网友在微博上问“为什么每台洗衣机洗的都是一样的吗?”,海尔却给出了一个非常有力的回答,“我又不是在做洗衣机,我是在做软文营销策划,效果也没有海尔的好。”由此,“海尔新版海尔兄弟”开始在微博上广泛传播。
于是乎,朋友们在朋友圈纷纷效仿,一时间,海尔的“新版海尔兄弟”就成为网络热词。
其实,海尔集团在海外成功上市的背后,离不开深厚的企业文化、独特的经营理念,以及在市场一线的每个细节。
“海尔兄弟”文化的内涵是:我们崇尚的“bilostyle”,海尔秉承“质量第一,顾客第一”的经营理念,由服务、文化和企业价值三者有机结合起来的一种人格化文化。
海尔的“新四大发明”营销策略也是“成功的新版海尔兄弟”文化的关键所在。
在一众“海尔兄弟”企业的诸多成功“营销”案例中,我们不难发现“海尔兄弟”文化的成功,离不开以下几个方面:
1、网络“网传海尔”
“海尔兄弟”营销的特点是网络传播速度快、传播范围广,甚至可以说是每一个网民都可以成为其代言人,海尔的网络文化是独一无二的。
网传海尔的网络文化主要体现在两个方面:其一,海尔用病毒式的营销方式,从用户的角度说,海尔很重视“网络传播”。其二,网络传播是在网络上的互动式的传播,让网友成为海尔的代言人。
“海尔兄弟”形象其实比较有名气,海尔的网络文化主要体现在两个方面:其一,海尔独特的网络符号“海尔兄弟”,“海尔兄弟”实际上是海尔产品的符号化。
2、网络“微电影”案例
“微电影”是指制作一部反映海尔和中国传统企业融合的网络短片。
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作者：a351910080
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