软文营销策划自学：打造你的品牌营销利器
软文营销策划自学:打造你的品牌营销利器
1、为什么需要市场调研
市场调研主要是研究竞争对手,与对手在市场营销方面的方法有哪些?市场调研分为市场调研、竞争对手调查、消费者调研、品牌策略调研、产品调研、消费调研、销售调研、服务调研、用户调研、企业调研、公关调研、舆情调研、企业调研、产品策划、定价策划、分销调研、营销策略、促销策划、广告策略、公关策划、零售策划、公关活动策划、网络营销策划、零售决策、商品运营策划、网站运营策划、项目管理、电子商务运营策划等。市场调研的基本框架是市场调研、竞争分析、消费者分析、销售现状分析、行业动态、企业概况、竞争敌手分析、市场状态、消费者心态、消费市场变化、消费群体分析、营销策略、营销能力、创新潜力。
2、市场策划分析的主要内容
分析市场竞争,即通过市场调查,分析市场上的竞争者,根据竞争者的类型,将其分为综合性竞争和垂直竞争。
品牌分析,即为了确定在市场上的品牌形象和品牌地位,进行品牌定位、品牌分析,以确定企业品牌在消费者心中的位置。
品牌分析,包括产品分析、品牌设计分析、品牌规划分析、企业品牌管理分析等。
品牌诊断,指通过对市场环境、竞争对手、产品进行分析,确定品牌在消费者心目中的位置和潜力,让企业建立正确的品牌形象,创造独特的品牌价值。
品牌形象定位是指企业根据市场需求,确定品牌个性,突出品牌差异化,进行品牌形象定位。
品牌名称,品牌命名,标志设计,品牌口号等。
品牌代言人,品牌理念,品牌口号,品牌代言人,宣传语。
品牌推广方式,包括网络推广、硬广推广、软文推广、公关推广、口碑推广、病毒营销推广、微博推广等。
品牌营销策划,指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力、名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促进产品或服务的销售的手段和方式。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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