奢侈品广告软文：探索新媒体时尚风潮
奢侈品广告软文:探索新媒体时尚风潮
除了受到众多女性的追捧,一些女性也越来越成为奢侈品消费的主力军。作为中国经济的“顶流”,无论是从奢侈品、潮流还是国际上的潮流,每一代人都有“要去尝试的地方”,而在中国,不同阶层、不同场合、不同阶层的人们都有着自己的独特时尚价值观。
人们对于奢侈品广告的态度与其他类型的产品不同,而广告的形式也具有显著的时代性。在中国市场,奢侈品广告更多地倾向于由线下媒体向线上媒体的转移。除了线下媒体外,奢侈品牌还有网络媒体和户外媒体,甚至还有电子媒体,这些媒体都是奢侈品牌推广的重要阵地。与奢侈品牌相比,奢侈品牌在传统媒体上所具有的优势更加明显。奢侈品牌要想在市场上拥有强大的竞争力,就必须要不断地创新。
从媒体的角度来看,目前,奢侈品牌正利用网络和新媒体平台,在互联网和社交平台上进行广告营销。根据BurkeMullofMedia的调查,在网上奢侈品购买中,网民的使用率最高,而且是他们网上购物的重要群体,超过70%的人在网上阅读奢侈品信息。在中国,网民的购买习惯已经从原来的按时间、按需求购买转变到现在的消费者直接按消费金额购买,并且由于网上购物的便捷性和方便快捷,越来越多的消费者选择在网上进行购物。网络作为一种新兴媒体,正逐渐吸引着越来越多的品牌的关注。作为奢侈品品牌的创始人,宝格丽(Jones)最近在网络营销和奢侈品运作中的成功,受到了中国企业家和市场上的好评。
首先是在2009年,宝格丽在门户网站中推出了名为“宝格丽中国网上商店”的在线服务。宝格丽在线服务商致力于为全球客户提供网络营销咨询,并利用网络平台为时尚生活提供便捷。在该服务中,宝格丽中国的工作人员主要有两部分,一部分将用户的资料和经验传授给在线服务人员,一部分将她们作为全球奢侈品市场的意见领袖。宝格丽中国工作人员主要通过在线服务实现网上销售,尤其是在网上销售之前,宝格丽从吸引顾客的角度考虑,通过网站在线服务向会员提供网上消费的优惠活动。宝格丽的工作人员也非常活跃。宝格丽的线下业务主要有电子商务和时尚服饰等。宝格丽中国首席执行官梁玉华在上海的北京在互联网大会上发表了《电子商务研究报告》。梁玉华表示,宝格丽中国拥有14万消费者,但在线消费者中只有30%来自美国,另外在全球的大部分市场,他们仍然在线上网。
共有 0 条评论