安全出行指南：让旅途更加安心与畅快
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餐饮商家如何抓住用户需求痛点,让品牌营销更具针对性?
小编认为,美团平台上的品牌营销案例是在消费体验方面具有很强的针对性的。如:节日回顾、优惠奖励、回家团聚、单身节、求婚、下一站场景等,都是以满足用户需求为核心,通过场景的场景打造为用户带来满足。
此次中秋节,美团平台品牌营销对美团,教育行业同仁提出了新的思考,分享了今年中秋营销中,美团平台品牌营销可以从以下方面入手:
1.基于用户需求为核心,在内容搭建、消费者决策路径、营销方式等多个维度上实现营销价值提升。
一方面,美团品牌营销以直播+社群的形式,联合教育类KOL为品牌主打造直播带货节,通过深入用户需求、凸显品牌产品特性、吸引用户关注。此外,美团平台品牌营销还借助AR互动游戏,以年轻人喜欢的方式实现营销价值提升。
一方面,美团平台营销聚焦线上线下,在北京、上海、广州等一线城市,开展了美团新一代流量明星课程体验课,吸引用户在线上学习、远程掌握技术。此外,美团平台品牌营销还推出了“云升城市”的全员品牌体验日活动,进行了品牌在线店铺运营、品牌营销新战术的探索,将流量转化为品牌价值。
△美团新一代流量明星课程体验课
在社群方面,美团推出了K歌助手社群,利用K歌助手与美团视频号的矩阵,通过开启“云升城市”,为用户提供随时随地在线听唱服务。同时,该产品还将社群中有关城市定位的UGC内容进行了分享,让更多用户能够更好地参与其中。
△美团视频号社群
在店铺方面,美团还举办了大促活动“环球喵大竞”,为用户提供社群店铺促销打折、店铺活动促销、品牌玩法的内容,为店铺带来了近千万的曝光。
△美团App“点餐体验券”
除了产品功能的创新,美团还提供了平台和广告投放功能。美团,无论是付费流量还是商家,都有了专门的广告资源,广告主可以根据自己产品的不同选择在美团中投放广告。
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