小米软文案例：揭秘小米如何用征服市场
小米软文案例:揭秘小米如何用征服市场的营销?
雷军的MIUI2手机已经发布了,其目的就是满足与米粉零距离接触的期望。
那如何能够做好这项营销呢?我们还是先从“小米”的创始人雷军开始。他有一个非常重要的特点,就是他在创办小米之初,就把小米从创业初期的吹风机提升到了米粉手机,当时,智能手机是一个全新的产品,完全没有什么消费需求,小米把它定位为一种生活态度,会更多的让它的用户更乐于消费它的产品,那么它的主要用户群体就是消费者。
所以雷军的发布会,就是为了让米粉来帮忙,而“小米”成功的培养了一批最具影响力的新一代消费者,小米通过不断的升级手机产品,让“米粉”从信任的品牌提升到更高的体验,从而让米粉快速地熟悉和爱上了小米。
总结:小米是小米的灵魂,但这也是它的整个营销策略。
最后再说说腾讯,腾讯是最擅长“搞事情”的公司之一。这里,我们虽然无法分辨腾讯的本质,但可以作为腾讯营销推广的一个参考,小米通过自己的营销推广,吸引了更多的用户参与到其中,发展成知名品牌,以及发展成为消费者喜欢使用的科技公司。
小米科技是手机产业的代表,其品牌诞生于1999年,连续多年稳居国产手机行业榜首。为了抢占用户的心,才有了2003年8月发布的小米手机。
纵观小米手机诞生过程,我们可以发现,雷军早期创业成功的关键是:靠着“高性价比”、“饥饿营销”、“互联网思维”等诸多特色的营销策略,在众多手机企业中脱颖而出,获得了一大批忠实用户。
比如小米曾多次在网上发布产品介绍视频,拍摄一些“超高性价比”的iphone,再比如2014年的小米产品发布会,雷军还为小米的手机拍摄了《致青春》系列纪录片,这些视频为小米的未来带来了绝对的推动力。
为了让品牌深入人心,在最开始的时候,雷军为小米设立了专门的市场部,负责公司所有在网上的营销推广,由于网络公司没有做好市场调研,在互联网这个虚拟的市场上,小米的信息发布和促销活动大多数都是零,所以前期的营销投入大多是通过微博、等推广渠道,根据手机的产品特点和消费者的特点,对内容进行调整和优化,选择最适合的内容进行。
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