万科地产软文：揭秘万科地产软文，打造
万科地产软文:揭秘万科地产软文,打造万科企业形象
这篇软文,万科地产的软文运用了一种悬疑手法,用短短的一句话进行了介绍,力求从一开始便引燃读者的阅读兴趣,让读者能够更加深入地了解万科地产,然后在文中不断地提及万科,最后提及万科让人放心的观点。此篇软文开头便说:
“万科认为,当今社会的优秀企业公民无不面临着教育问题。我们都知道,教育是教育,而如今的优秀企业公民更应该把教育放在心上,从而把教育的责任和义务真正地承担起。在万科地产的软文中,读者根据实际情况可能会质疑其教育的正确性,并且质疑万科的这一做法可能会损害万科的形象,引发公众对万科的质疑。”
其实,这篇软文之所以能够迅速引爆市场,还是由于这篇软文发布之后能够在网络上引起大量网民的关注,让大家有了更多的质疑和转发,这篇软文当中所提到的万科,的确是给读者提了这样一款建议:千万不要吃屎。
在这个案例中,万科的软文是不包含任何意见和建议,而是有着清晰的逻辑和清晰的文段。虽然全文中的文段看上去是一样的,但是每一个文段却还是有一句明确的观点,这就是为什么我们在读这篇软文的时候,会更喜欢这篇软文所采用的这一句话。软文虽然是只在文中出现一句话,但是在这一句话中所使用的,却是这一个软字。
另外,当文章引用了知名人士或者是某一事件,在软文内容中进行分析,而其中所表达的对此进行的观点进行的引用,就会成为这篇软文的文案核心。由此可见,软文内容和所使用的引用方式,就已经拥有了得天独厚的优势。
事实上,这种类型的软文撰写,我们在最开始会想到新闻稿的类型,也就是进行新闻稿撰写。当我们寻找到软文的切入点之后,并不直接将品牌和产品信息,直接告诉读者,这样的软文是比较难以成功的。但是,如果我们可以和新闻稿一样,使用“第三人称”的口吻,则可以让整篇文章显得更为轻松和。
实际上,软文的核心在于软,但是在读者看来,软文是具有温度的,也可以拥有感染力。因为“软”才具备了大众阅读的特性,而“温度”则是连接软文与读者之间的纽带。
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