探秘故宫魅力，故宫网红软文推广方案揭秘

探秘故宫魅力,故宫网红软文推广方案揭秘

2017年3月16日,故宫官博发布了一则软文,标题为《古人过南征北朝,曾穿越故宫宫廷,发掘花奏国富富的匠心》,借故宫宫廷匠心精神,向用户解密了故宫新推出的高品质故宫文物,并通过将宫廷文化还原为产品,吸引了众多粉丝的关注。

此外,故宫IP的粉丝,都很年轻。这些年轻人都是对故宫有着深厚的感情,对于故宫的发展有很高的热忱和投入。根据有关数据显示,2017年故宫博物院的粉丝数量已经超过100万人,2017年预计将超过1000万人。

对于故宫品牌来说,要打入年轻人的心智,需要考虑与一些节日相关的元素。具体来说,故宫元素就是品牌的logo、IP形象、创意文案、节目合作等。除此之外,这些元素有非常多的可以挖掘,例如展现品牌特色的元素,把品牌文化巧妙融入到文案当中,或者是把品牌与节日相关联的元素,比如IP和节庆有关的元素等。

除了可以挖掘出故宫的品牌特点之外,可以考虑品牌的周边产品。故宫周边的产品,大部分都是具有很高价值的。对于这些具有收藏价值的产品,品牌可以提前布局,将其作为故宫周边衍生品,以起到引流的作用。

四、内容:不仅仅是卖个萌

对于消费者来说,故宫IP最大的价值是把产品和内容连接起来,把产品或者内容的价值点用文字包装出来。这样的方式在现在IP的营销时代,还有一种特殊的方式,让内容具备了人格化。

IP形象与现代语境的连接,有很多的例子。例如天猫、泸州老窖、百岁山、迪士尼的米老鼠、旺旺的旺仔,这些IP形象与现代语境的连接,这些IP形象的形象,都是要有强大的情感属性的。所以,我们说IP形象的重要性,就是如何利用IP形象与现代语境的连接,让我们将其变成我们生活中必不可少的一部分。

那么,如何打造一个具有温度、温暖的IP形象呢?

一是讲好故事。讲故事,这是个营销的重中之重。没有好故事,没有人愿意去看,IP也一样。

我们要讲生动形象的故事,有了故事,就会有情感。正如褚橙所说,一颗橙子,我们知道,这颗橙子所成的,不是他的原厂,探秘故宫魅力,故宫网红软文推广方案揭秘

今天我们就和大家来探讨下怎样才能让故宫网红软文才有转化量。

方法1:包含引流关键词

这种类型的软文,关键词一定要多,比如:故宫、故宫国宝、故宫文创产品等,都要围绕着一个关键词进行写,而且要保证标题足够简洁,能够在一众标题中脱颖而出,引起读者的注意。

方法2:凸显独特优势

这种类型的软文,一定要注意对自己产品和服务的优势的突出,比如你的产品有多好,多么有名,如果你的产品和别人的产品没有什么区别,那这个软文就是失败的。

方法3:通过拔高热度

比如之前很多爆文都是在蹭网红和热度,比如一款相机,能够被冠以“一夜过亿人的摄影工作室”、“一小时3亿人的拍照神器”、“互联网转型的领导者”等等。但是这种情况下,小编在扒一些爆文的时候就会比较注意,因为有可能成为爆文,但是传播不大,所以,这时候我们就可以换一个思路,蹭一些同类型的热度,以此获得不错的传播效果。

方法4:盘点合集型

现在的读者都喜欢看盘点,如果你的某一篇文章也是盘点合集,读者在看到的时候就会觉得自己学到了不少知识,像之前大家说的信息互通有无,这就是一篇不错的文章。

方法5:分析竞品

你需要根据自己的竞争对手,分析那些是对标的,看看他们发的文章是不是也可以跟着发,比如同类型的文章,你如果去写一篇“三里屯项目连锁”的文章,你可以尝试去写一篇“四里屯项目开幕式暨首届航拍大师集中在这里”,可以试试,因为现在有各种海报和公众号大号,如果你的竞争对手是微信公众号,那么你就可以去写一篇“文章盘点”,文章标题可以是“微信公众号的最新优秀案例”,也可以是“策划第几届北京车展,我期待你来看看”,也可以选择写“文章盘点”,写“文章盘点”的时候,你可以按照之前的格式去做,然后加上一些关键词,把你的竞争对手罗列出来。