探索母婴亲子行业魅力，共创温馨家庭成长之路

探索母婴亲子行业魅力,共创温馨家庭成长之路

本文选取吴逸、蔡少芳、张晓宏、黄凤佳、王俊凯、林俊俊等行业代表作为主题,结合专家学者与行业伙伴的智慧,聚焦营销人如何在5月18日的营销盛典中创新,呈现出能为妈妈提供好消息、好服务、能为用户创造美好生活的营销场景。

头部妈妈家庭氛围场景化

北京大学新闻与传播学院副院长、教育部职业资格目录编写主编钟帅认为,妈妈是健康妈妈的最好守护者,妈妈既是家庭成员中的一员又是家庭各维度影响消费决策的个体。在当下妈妈群体的营销场景中,亲子型话题和故事最受关注。

中国国际广播电台高级副总监胡尘表示,在做孕妈人群画像的时候,除了生活日常的知识传播外,妈妈群体的发展群体主要是女性群体。

他提到,妈妈的家庭状态是每个家庭成员、各个家庭成员之间的组合。母婴类话题上,多围绕妈妈、孩子、母子相处的各个层面展开。

在家庭中,女性是整体份额最大的群体,而且这个群体在所有家庭中的占比达到65.4%。在妈妈人群中,家庭成员关系在30岁以上的占比最高,为42%,在24岁以下的占比最高,为43%。

据了解,随着经济发展、生育问题、孕妈职业、经济压力等因素的增大,各大平台母婴用品在育儿过程中也卯足了劲。在儿科妈妈的生态中,妈妈是家庭的主要成员,且分布在儿童的不同年龄阶段。

「妈妈网」的母婴用品品类丰富,目标人群包括宝妈、宝爸、中妈、普通的家庭成员。通过分类,妈妈可以找到每个家庭的头部母婴账号,为不同人群服务。

「妈妈网」通过全网数据及优势资源,提供育儿、娱乐、健康、母婴等多品类母婴产品信息,实现精准营销。

2019年,「妈妈网」的广告投放金额预计高达3亿。

宝妈互动圈通过流量及会员的组合营销,吸引更多宝妈来到「妈妈网」。

根据腾讯《2020年宝妈权益白皮书》显示,有40%的“活跃宝妈”表示,探索母婴亲子行业魅力,共创温馨家庭成长之路

2022年以“家庭养育日”、“儿童陪伴日”为契机,温馨家庭育儿之路亮点不断涌现。多个品牌营销动作,精准触达目标消费者。新妈咪童童书选择时尚营销,走进家庭的温馨家庭育儿栏目,为宝爸妈们、为儿童营造亲子时光,为孩子带来不同的身心享受。

温馨家庭育儿之路,以“亲子为中心”为运营理念,深度为家庭成员打造空间场景,在互动中巧妙赋能家庭成员,实现品牌与消费者的无缝对接,帮助宝爸妈们增加更多陪伴空间,形成更好的家庭家庭关系,让孩子成长和快乐升级。通过“亲子+社区”、“亲子+商务”、“亲子+育儿”三大核心运营,全方位为家庭成员打造温馨家庭环境,创造更多幸福感。

互联网赋能打造“家庭日”,打造内容力场

在新时代背景下,品牌如何充分发挥内容优势,实现品效销双增长?怎样才能打通公私域的生态?“亲子”这一痛点也正在悄然发生着新的变化。在新生代消费者日益年轻化的过程中,如何能充分发挥内容优势,吸引更多优质创作者,完成品牌升级?

面对消费升级,母婴品牌如何打造内容力场?宝爸宝妈们一定也面临着挑战。

近年来,母婴品牌大量涌入到互联网电商市场,而互联网电商带来流量的碎片化趋势,直接促进了母婴行业产品的销售。互联网营销技术的完善,使得母婴品牌对如何利用互联网手段来实现产品销售的痛点,也进入到了激烈的竞争。

王丽娜带娃担任上海宝爸爸母婴节首个直播头部品牌的王丽娜表示,通过线上线下“双媒体矩阵”,这次活动的推广得到了业内的广泛认可。

在双11当天,王丽娜与D宝爸宝妈、华东和华南三地的网友一起,从不同角度,在全网的聚光灯下聚焦宝爸宝妈的美好生活。

她表示,“在上海宝爸宝妈热的带领下,宝爸宝妈们开启了新的育儿模式。母亲节和双11都是宝爸宝妈们生活、工作和育儿的最佳时期,同时也是吸引她们注意力和激发她们购买的最佳时期。