微信软文书：探索新媒体时代的沟通艺术
微信软文书:探索新媒体时代的沟通艺术
新媒体时代,微信已经成为沟通的艺术。与微信相比,微信、微博、抖音等平台,在产品功能上更加多样化,受众也更加广泛。结合微信、微博等新型沟通技术,微信的出现,为品牌的传播和品牌的互动提供了更多的可能性。微信营销,已经成为企业中一个十分重要的沟通艺术。而微信的用户量和传播量,则日益成为品牌做微信软文营销时,注重性价比的同时,要有创意性。
微信软文:探索新媒体时代的沟通艺术
传统营销,企业往往会关注数量,即为数量而发愁。然而,随着微信营销的出现,品牌与消费者的沟通方式也发生了翻天覆地的变化。微信,手机已经成为公众社交的一部分,每天被手机标记着的“号”,已经成为了消费者每天社交的一部分。只有通过微信,才能有效“维系”消费者。
如今,微信已经从最初的“微信社交媒体”到“人与人的沟通艺术”,这其中,沟通艺术逐渐成为不可或缺的一部分。
对于微信公众号来说,品牌的植入性广告信息的植入更加重要。像是麦当劳在微信公众号上已经进行了一段时间的“植入”。例如,汉堡王在公众号上发布了《麦当劳叔叔》的第一部大片段。但是仅仅是短短几分钟,就获得了2万多的阅读量,达到了不同圈层的传播。
而且,也只有在品牌与消费者进行直接的对话时,才能创造出“互动式”的内容,这种“互动式”的内容,也才有可能让消费者产生“参与感”。
不过,互动式内容如何打造才能激发消费者参与感,这仍是需要依靠于企业的公关人员。现在,微信公众号上的“互动式”内容创意,很有可能由一个品牌想要“植入”,但不一定能成功。
互动式内容打造需要包括以下几个方面:
1.引导性。这种“植入”广告信息其实跟“植入”产品有密切的联系,而这个广告信息很好的衔接用户感兴趣的点,并不会让消费者产生反感。
2.趣味性。这种广告信息其实跟游戏信息有关,而游戏信息很好的衔接用户感兴趣的点。
3.洞察性。
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