房地产软文规划：打造，塑造卓越品牌
房地产软文规划:打造,塑造卓越品牌品牌
就拿今天这个“世界博览会”的亮点来说,当“新飞冰箱”的新闻热点“冰桶挑战”,成为所有行业关注的焦点,引来众多媒体及公众关注,产生了轰动效应。
事实证明,“冰桶挑战”无疑是个好消息,而且“冰桶挑战”不仅是首次登上世界博览会,更是其中的首次,甚至在整个未来的营销策划过程中,都发挥着非常关键的作用。
在这里,笔者也做一个小的对比:
第一,原新闻内容,更换为公众新闻内容;
第二,导语部分,改写之前的新闻内容,并加入更具体的细节描述;
第三,最重要的元素,做一个文内的总结;
第四,结尾部分,回到开头的新闻,重新渲染气氛,让人回味无穷。
当然,“冰桶挑战”的成功更多是源于对于互联网思维和内容运营的高度认可。
“冰桶挑战”最大的特点是它可以突破,打破一些常规的参与机制,通过诸如转发抽奖、大转盘、点亮屏幕投票、拆书签、讲故事等形式,将线上的娱乐与互动结合起来,让线下的娱乐活动变得更加丰富与好玩,打破了既有社交媒体的参与机制,也打破了线上娱乐活动的界限。
不难看出,“冰桶挑战”本质上是一次线上“社交秀”,而且活动自带娱乐属性,这种自带娱乐和互动属性的活动也更容易吸引年轻用户的参与。但其实,这一切都是可以从官方发起的挑战赛开始的,小范围的线下活动只能有一个结果,就是输在奖池内。
而冰桶挑战的走红,也为更多品牌提供了借鉴。
一时间,各大品牌都想加入这场“冰桶挑战”,但这不容易。为什么有的品牌基于“社交话题”或“公益活动”发起了冰桶挑战,而有的品牌却因为“线下活动”而沉寂了一段时间?我想,还是要从大众传播入手。
经过简单分析,我们发现有以下几点原因:
第一,从众心理是普遍存在的。
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