探秘现代医院：揭开医疗奇迹背后的秘密
探秘现代医院:揭开医疗奇迹背后的秘密
传统媒体对于医生是有劣势的,更遑论互联网思维和新媒体,与之相形见色。然而在信息碎片化、时间碎片化的今天,传统媒体则以更开放的姿态,变被动为主动,去中心化的传播方式,引起了受众的积极参与。
[案例:深圳卫视:人生第一个呐喊]
2011年11月14日,深圳卫视《人生第一个呐喊》独家冠名。2006年3月4日,深圳卫视《人生第一个呐喊》独家冠名。
[案例:惠氏与梦想的列车旅行:让爱不再空虚]
深圳地铁的《人生第一辆列车旅行》冠名列车旅行的方式进行了创新,在列车车厢、列车通道、列车车厢、列车车厢内、列车车厢舱等的一系列设施中,都为“梦想的列车旅行”——年轻人打造了一种更接地气的代际感。有一群高素质的年轻人组成了一个以梦为马的梦想“列车旅行”,旨在成为全球首选乘客出行方式的列车旅行,为世界每个人带来一种梦想。
三、分析:哪种类型的品牌,更适合运用“人格化”策略?
(1)表现出与众不同。
人格化品牌,是在产品、服务、企业形象等多元化元素的基础上,赋予品牌人格化特征,为品牌赋予人格和感情价值。
如果品牌人格化的水平很低,就会让人觉得很有个性,其实并不是。
因为,没有哪个品牌有极强的性格特征,不是直接表现出来的。像苹果这种有生活气息的品牌,它可以讲述一种美国人爱上的“苹果”,可以讲述一种“我喜欢一个人,就要找到他”的美好故事。
对于大部分品牌来说,人格化品牌都不是“人格化”,而是“具体化”。如Ubras、优衣库、塔卡沙,它们都是在“具体化”,例如,它们的服装是看起来很时尚,其实内心都有“牛仔”的感觉,这些品牌都属于典型的“具体化”人格。
共有 0 条评论