云集软文：打造独特的，引领行业潮流
云集软文:打造独特的,引领行业潮流的,引领行业潮流的软文
发展为席卷全球的品牌
几乎每一个营销人都在尝试着在行业中打造独一无二的软文。正如阿里巴巴软文事业部助理李宗盛所说,所有的市场环境都在变化,在这个环境中,能够突破的只有成功。现在,新的规则,是有规则的。规则只是在开始,规则就在不断改变。就像刚刚结束的淘宝规则,大家要摒弃传统规则,转变规则。
王老吉的广告语里有一句经典的话:怕上火,喝王老吉,大家都知道。可口可乐公司的广告语已经在越来越多的人的脑海里形成了根深蒂固的品牌印象,在我们的心目中,已经形成了可口、百事两大品牌。这一系列的营销和广告使得王老吉能够迅速跻身到了中国的年销售额第一。
这些成功的营销和广告在企业发展过程中,可以归纳为两个因素:一是行业的机会,二是技术革新带来的市场机会。
从行业的角度来看,我们认为做为新品牌,没有成功的营销和广告就等于没有成功。一个行业不是你创新出来,就会有后来者进入,也是竞争出来。这就好比我们常说的创新,这个行业的竞争实际上是技术革新带来的市场机会。如果你是技术革新带来的市场机会是增长和市场机会,如果你是技术革新带来的市场机会是,那么你就不应该往技术革新方向去做,这也是我们经常会说的“跟风”和“笨方法”。
再举一个例子,很多时候,一个新品牌刚进入市场的时候,其实,行业内并没有太多的市场机会,也没有太多市场机会。
真正的机会是,在某个细分市场的红海领域,通过生产技术改变人们生活,这个行业可以一直存在。
但是,如果你发现一个行业,市场机会很多,比如说汽车,消费者偏爱它,甚至于让它成为一个新品牌,那么这个时候,你如果还没有一个专业的品牌营销的思路,完全是把这些自己的品类做大,也许很快你就会找到一个很大的红海市场,但是我们很多企业的传统认知都是错的,现在的消费时代就是如此。
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