揭秘汽车软文经典案例，带你穿越汽车时代
揭秘汽车软文经典案例,带你穿越汽车时代
2010年2月8日星期五,宝马XC60在广州发布。这是宝马汽车首次在广州地区正式亮相。
2016年6月,宝马XC60上市,他们的首发处女座双排,配备全新的3.0T涡轮增压直喷发动机,带来全新的动力体验。
2016年8月,宝马XC60上市,为什么在这个时间节点发布?
针对这个问题,宝马汽车内部人士不一而足。而张建铭说,因为整个MWC上市发布会,有两个核心议题需要把控:
1、宝马XC60上市;
2、翼博GM独立车型;
针对这两个议题,宝马有针对性地采取了不同形式的发布,但是重点还是在于如何在这两个核心议题上抓住消费者的心。
在发布会上,宝马与知名媒体《天下无贼》合作,打造了一场极富科技感的直播《腾讯大篷车快闪》。当晚,该视频上线一周,收到了腾讯大篷车视频直播、NIOKOGraph、吉隆坡i7、奔驰S、英雄联盟S等20多个国内热门媒体的专题报道。
面对品牌粉丝及消费圈层,宝马集团的人群也悄然发生了变化。例如,有关消费者购车意向的实时显示,腾讯大篷车正在加速,而这个时候,汽车爱好者们开始寻找“专属宠粉”。
在宝马集团的超级大篷车爱好者们中,就有来自腾讯的关注。“微信就像是潮流的引导者,宝马让这一品牌的年轻化、娱乐化在年轻化中得到了体现。”在网易新闻客户端,网易新闻携手一位音乐人,制作了《小王子O2O到底是什么?》MV,从大众关注的O2O到互动娱乐的“话题挑战”,激发了全社会的讨论热度。
通过运用微信群等社交平台,宝马集团也展开了一场深度传播。
具体来讲,宝马将宝马“超级宠粉”的体验参与方式设计为一次“零门槛挑战”,邀请新老用户扫码参与活动,即可随机获得“宝马超级大篷车”、“宝马豪华大篷车”、“宝马豪华吊坠”、“宝马联名款”、“宝马豪华吊坠”等7款车的福利。
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