从传统到创新，探寻阿胶糕的转型之路
从传统到创新,探寻阿胶糕的转型之路
产品思维+营销思维:小而美的阿胶糕
2008年,小而美的阿胶糕正式上线,大到家用加工作坊,小到饭店、各类小商品专卖店,传统的OTC代理商形式也在在发生着变化。
近年来,OTC电商快速兴起,而为了打通这些渠道,许多传统经销商和零售商都意识到了销售的重要性。据了解,OTC电商的发展趋势有以下几点:
第一、加快数字化。
得益于信息化的发展,零售商渠道管理系统的普及和数字化管理理念的提升,为消费者提供了更加多元的选择。线上电商渠道面临着巨大的挑战,比如阿里巴巴推出了以人找人的智能平台,实现线上线下业务无缝对接。
第二、数字化转型。
一个新兴的电商渠道不再局限于传统的线下零售,而是可以实现线上线下融合。比如苏宁利用大数据技术将线下门店、小区、写字楼、商圈、超市、机场、火车站、火车站等线下渠道数据互联,从而实现线上线下数据的打通,在提供快速的购物渠道的同时,也完成了线上线下营销的打通。
第三、数字化管理。
当下的数字媒体环境中,各种各样的媒体平台让人们生活的方方面面都可以获得更加丰富的内容。因此,传统的线下零售将在数据和内容上更加丰富,通过各种渠道数据整合实现对客户的服务。
传统的线下零售为客户提供的服务主要是货物运输、仓储、运输等服务。当下的线上零售是借助技术和数据的优势,通过各种各样的数据平台,去实现对客户的服务。
第四、连锁品牌管理。
数字化时代的商业模式,已经从商品经营、用户经营转变为用户运营。线上线下营销的融合已经开始向品牌管理转变,为什么要做?就是通过传统的一些零售,线上线下营销的融合,将零售店也进行零售化的线上线下融合,实现一个新的零售形式。
电商的产业链、组织结构和运营模式都发生了巨大的变化,零售的竞争也已经从以商品的竞争,转为用户的竞争。
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