从可口可乐故事中感受温暖，一起探索
从可口可乐故事中感受温暖,一起探索,在广告投放的全过程中,持续推陈出新。
二、定位分析:依托广告的特质,准确定位。定位是一种媒体的价值定位,而广告的特性就体现在精准的定位上,依托可口可乐品牌多年来的深入挖掘,经过文案的反复推敲,精准定位了个性鲜明、信息丰富的可口可乐。基于独特性、度和互补性,定位可以从性格、产品、服务等几个方面表现出来。首先是个性鲜明,百事可乐可谓是人尽皆知,他们把本应是各方面都很出色的百事当作“自己的广告明星”的百事可乐,却忽略了消费者的不同个性,并以此为特色,进行全方位的宣传。我们也能看到百事可乐在市场上有很大的反响,包括:
其一,在广告宣传上,百事可乐用生动、有冲击力的文字,深入人心,不断推陈出新,引领了百事可乐的市场潮流。
其二,在市场营销策略上,百事可乐营销团队针对目标消费群的个性化需求,定制了相应的营销方式,创意十足,引导消费者产生对品牌的热爱。
其三,在渠道促销上,百事可乐为了保持领先地位,加强了广告投放和公关活动。我们还可以看到,百事可乐通过各种各样的方式来进行创新,以吸引消费者的目光。
营销策略是企业的一项重要战略,可以看出营销策略是品牌策略,也可以说是市场营销策略。那么我们可以通过哪些途径来开展营销策略呢?
1、品牌策略:持续地推出新产品
通过不断推出新产品,可以有效地延长消费者的生命周期。
2、产品策略:通过改变产品的结构或构造,降低生产,包装,运输和定价等成本,降低生产和流通成本,从而使产品的价格有所下降。
3、产品战略:可以通过对产品的不断推出来保持原有的老产品的市场份额。
4、品牌策略:通过定位和标志性的识别,有助于创建一个充满活力和吸引消费者的品牌形象。
5、渠道策略:企业的营销渠道应该是多种多样的,包括广告、宣传片、印刷品、产品说明书、安装等。
6、价格策略:产品策略是企业为实现其目标所采用的有经济效益的各种策略组合。
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