4S店交车软文：挥别烦恼，畅享新车之旅
4S店交车软文:挥别烦恼,畅享新车之旅
去年底,上海3S店委托NormanZacher拍摄的电影《车轮与我》给上海地区的经销商们带来了一场致命的风暴。在这部影片里,东鹏特饮制作了三支巨幅广告,希望覆盖上海更多的消费者,带给他们一场全新的啤酒体验。
近年来,上海地区的经销商们都积极响应,多次参与各类推广活动,且都取得了不错的效果。这就说明上海汽车这支影片的推广已经成功。
上海某汽车品牌策划总监表示,他们对电影和电视的选择,与上海汽车为代表的消费者群体是一致的,相信他们会在夏天选择与啤酒有关的综艺,与喝啤酒、美容护肤、汽车、时尚女性、健康等主题相关的剧目。
这和近年来的电影《正义联盟》、《欢乐颂2》等对年轻人的吸引力非常大的一脉相承。市场上一度传出,从三年前上海本地经销商就开始赞助的“上海奔弛”、“上海现代”、“上海越冲越勇”等极具吸引力的名字,到今年上海汽车为代表的成熟品牌推出“上海关爱之车”,上海汽车就一直致力于打造本土化汽车品牌,并赢得良好的市场反响。
值得注意的是,这部影片的内容也非常令人印象深刻。该品牌在中国被称为“上海老品牌”,在上海品牌策划人看来,之所以与上海现代品牌合作,与其合作,是因为这部电影宣发的高势能和高期待值。北京现代(原先盼盼)与上海卫视就在此次合作中做出了相当出色的表现,并获得了更大的流量与关注。
其实,跟以往品牌与大众合作的主要原因不在于传播力,而在于内容。只要有传播力,就能吸引流量,而媒体平台的增多,也为上海现代品牌带来了新的营销空间,不在于形式,而在于内容。与上海现代合作的高势能明星、事件,对上海现代的营销创造了一定的借鉴意义。
长线公关,打造品牌形象
将《会说话的男孩》与之结合,能让品牌更有亲和力。长线公关是为了塑造品牌形象,而长线公关则通过长期持续的在品牌宣传与维护上创造更多的价值与利益。
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