农夫山泉营销软文：探索，引领行业潮流
农夫山泉营销软文:探索,引领行业潮流
2004年8月23日,农夫山泉进入瓶装饮用水市场,在行业内开创了中国饮用水市场的第一个细分领域。在产品推广中,农夫山泉集团总裁张大锤宣布,他将与集团旗下的农夫山泉有限公司(以下简称“农夫山泉”)结成战略联盟,共同打造高端饮用水品牌。
显然,农夫山泉的野心就是:打造一个天然水品牌。
此次签约并正式启动品牌主张,凭借对行业的深入研究,聘请业内资深专家、产品研发专家、客户代言人、包装设计专家,为消费者提供高品质、舒压的天然水,并利用农夫山泉优良的水源和产品,实现了行业第一的极致品质。
除了向消费者传达“天然水,只有天然水”的理念外,农夫山泉更在营销层面不断推陈出新,在大众营销中更重视消费者体验。
从2012年开始,农夫山泉以“心纯净,自然水”为广告口号,贯彻“品质是我的,农夫山泉是甘孜水”,强调天然水的健康。为了树立“心纯净、纯净、天然水”的产品理念,农夫山泉还举办了“心纯净,自然水”的创作大赛,强调从“生产纯净水,到为消费者创造更好的生活”。
2009年,农夫山泉又推出了新的品牌主张,也是被称作“我们只是大自然的搬运工”的。为了让这个品牌长久以来,被消费者所熟知,农夫山泉在北京、上海、广州等城市都开设了店铺,但是近年来业绩下滑,业绩开始逐年下滑,主要原因是农夫山泉发现年轻消费者的需求没有被激发出来。
2008年4月,农夫山泉又推出了一个口号,主要是为了开发和生产“天然水”,为消费者创造更好的水环境,让我们生产的瓶装水更好,这是农夫山泉2001年推出的诉求。
在2013年,农夫山泉又推出了第二个诉求,叫做“什么样的水孕育什么样的生命”。它的广告语也很符合消费者的日常行为习惯,是“天然水,无污染”。
对于这些口号,农夫山泉是这样说的:“我们只是大自然的搬运工”。
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