别克威朗软文：探索豪华与激情的完美结合
别克威朗软文:探索豪华与激情的完美结合
哈朗汽车在2008年7月推出的新一代SUV“别克威朗”,即别克威朗朗上市的前几天,以9款新车于广州车展发布会开幕为契机,发布“探索中国的理想版”和“颠覆福特的理想版”。
这两者“被逼”的“颠倒”态度,也是在彰显我们对“中国汽车为更高的标准”的坚持。
随后,别克先后官宣了多名明星代言人、别克《百年奇车》总策划人陈峰,作为“最英寸和最高的梦想”的代表,兼具和通用汽车“汽车之家”合作的两位掌门人,林志颖、《战狼》总策划人邓恩,节目主演张铁林、《勇攀高峰》总导演于坤、《妻子婴》总策划人郑艺年,《琅邪》总策划人李姗姗,《连铁炮》总策划人费俊凯等多位演员于丹、勇攀高峰的荧幕上亮相。
最后,别克推出了首款“百人试驾”的组合,同时此次营销也是其在中国市场全面布局的一次“出击”。
尤其值得注意的是,别克对于“中国制造”的战略定位,不仅体现在其车高性能的产品配置上,也体现在在此次试驾的跨界合作上。
为了让大家更容易理解,还请出了在“年轻”这个世代的媒体人赵卓伟,为大家详聊了关于“中国制造”的几个概念,以及别克推出的“SUV”和“SUVC动力”等概念。
“SUV”,是前几年以来,备受年轻人欢迎的一种新兴概念。
我在此前的《“SUV”是什么》一文中,专门讨论过在品牌营销中如何让品牌和概念深度融合,甚至包括其理论框架和理论框架,如下图所示:
有很多人都提到了SUV,但是大家实际上并不认同SUV。
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