动媒体：探索创新与互动的新媒体时代
动媒体:探索创新与互动的新媒体时代
伴随互联网的快速发展,以人传人为主体、从大众媒体到现场的互动新媒体逐渐兴起,一个一个的社会已经从技术端、内容端、舆论端转变为全民互动新媒体营销方案,营销和传播的环境在发生着根本性的变化,动媒体的出现也在加速品牌建设、传播新的机遇。
由于信息传播的时效性较强,面对数以万计的新媒体,营销人要应对激烈的竞争,必须有所创新,才能在新媒体环境中立足,更好地适应新媒体环境。以新媒体为主体,动媒体在营销方面有三大优势。
第一,营销将实现“即时互动”
互联网技术的发展带来信息的不断冗余和重新连接,信息传播媒体技术的日新月异,使得用户在进行线下互动时需要获取信息,产生了多种选择,传统的广告位以弹出来、版面收起来,现在的新型广告位会有很大的优势,比如悬浮、浮窗等等,这种广告的即时交互性也使得受众对广告主的营销诉求不再有那么大抵触,他们可以利用广告的信息进行互动,进行合理的选择,他们也会基于自己的需求主动去做。
第二,营销将使传统营销“一对一”
“一对一”营销传播是指在一种互动的环境下,营销者的一种“沟通”。消费者有什么不满?他们想知道的,对他们有什么反馈,他们想要的产品能给他们带来什么?许多企业对消费者的承诺并没有达到。所以当广告主对消费者进行“一对一”的互动时,消费者的意见被告知,企业的服务理念与行为等就会被消费者的行为反馈影响,并受到质疑,随后可能会增加问题的设计与改善。
传统营销主要集中在企业形象设计层面,使企业的形象过于复杂。不同的设计师设计不同的产品,呈现出不同的风格,其销售额增加时的零售额增加会比不同的设计师设计的价格更高,这对于生产企业来说是一个大损失。
但是在“一对一”营销中,消费者不再是被动地接受营销传播的指导,相反,他们有参与的可能性,不仅参与,而且是主动地参与,信息的反应是最快的,参与的一方对信息的反馈和接受被接受方共同完成。在信息反应上,消费者的话语权增加,企业的营销传播是以消费者为主导的,消费者既是营销传播的发起者,同时也是营销传播的提供者。
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