华为软文：颠覆传统，征服世界的文案艺术
华为软文:颠覆传统,征服世界的文案艺术。软文:颠覆传统,征服世界的文案艺术。
最近华为推出了“超长待机”的概念,以手机连续待机长两小时来设计理念,让用户在超级续航的手机里也可以待机长达1年。华为和小米合作推出的“超长待机”概念更是引发了大量的UGC内容创作,更有数以万计的手机、电脑等科技配件上的文章发布,真正真正让华为突破“消费升级”的天花板。
一、你的产品值得“自吹自擂”
如果你的产品很有吸引力,但是软文传播的难度很大。其实也就是指写的东西,需要有一个吸引人的“故事”。华为的“超长待机”概念不只是口号,也包含了产品的介绍。
华为这次“超长待机”概念的征集,实际上就是为了“告诉”用户这个手机可以“自吹自擂”。在我们的生活中,许多产品都是这样的。“超长待机”是一个口号,但是在街头、地铁上就变成了一个故事,而且形式极其多样,不局限于口号的形式。在这个传播案例中,成功的关键在于,软文本身需要讲故事,而故事本身又需要去讲。
1、华为“超长待机”概念要卖点
可以理解为华为品牌价值的核心,也就是能够让用户自卖自夸,比如以“性能、速度、成本等”为核心的产品。“超长待机”也是一个卖点,它的特点就是“待机”。
但是在小米的传播中,文案更是一次来阐释它的“超长待机”。在这篇文案中,小米还在品牌广告中谈到了“耗电”。
第二,小米是一个“超长待机”,它的卖点就是“用户”。
所以它在这个文案中,强调了“超长待机”这个卖点,而用“超长待机”来表达,就是:小米体重秤已经满足大部分人的需求了。
(3)注意“卖点”的轻重
你应该注意到,文案中的卖点并不是单独存在的。
这里有一个问题。
共有 0 条评论