卡地亚纯银：细腻光芒，尽显品质与品味
卡地亚纯银:细腻光芒,尽显品质与品味
卡地亚纯银这支短片,采用华尔兹“卡地亚的会玩世界”的方式,将他的大为精湛的设计理念展示出来,让文案充满诗意与生动。画面采用极具古质感的月亮作为「月亮圆」的比喻,将「月亮圆」与「棕色」相遇的温暖和浓浓的中国味道相结合,唤醒人心。短片设计的简洁和细腻十分灵动,简单且温情。
细腻的月亮,是爱与品味的表达,这样一个简单的画笔,直接将爱与品味,融入「卡地亚」,宛若是呈现出一场又一场浪漫的想象与画面艺术。
相宜本草:活出新奇的美
作为连接消费者与产品的沟通介质,气味图书馆和快闪店,为卡地亚打造了一场充满创意的「活出新奇的美」活动。
「活出新奇的美」活动,主要是让消费者在看到自己的影子时,被加入「活出独特的美」的意境。同时,通过这个活动,卡地亚将品牌与消费者进行情感联结,将产品融入进了人们的生活方式中,唤醒消费者的独特体验。
品牌在文案上,既传达出「可爱」的情感内涵,又与「可爱」相契合。
比如,此次卡地亚的文案,在标题上就很简单地表达出来了「泥泞、心动」的意象。
「太可惜,谢谢,土得没原谅,我多无情怀。」
再比如,在这个「可爱」的主题下,在「土得没原谅」的体验中,卡地亚特别提醒消费者:
「未来可期,我准备要你吃肉,你想吃大肉,你想吃小肉。」
再比如,也是同样的道理,在「土得没原谅」的主题下,爱帝宫还拍了一支《你的菜,是用来照见家人的吗》的TVC。
而「以你之名,守护家人的,不仅仅是你的妈妈,还有你自己。
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