软文推广营销案例分析论文——成功案例剖析
软文推广营销案例分析论文——成功案例剖析及传播效果分析
摘要:本书主要针对软文推广营销,注重对软文推广营销案例的分析,并总结软文推广营销案例的特点,并以经典案例的形式帮助读者了解软文推广营销的成功案例。从众多的成功案例中,我们可以看出软文推广营销的成功案例有以下几种:
案例一:脑白金的网络软文推广营销
脑白金以软文营销成功案例被公认为史玉柱成功营销的经典案例。脑白金当年打出市场的时候,史玉柱一直在精心策划软文,他从如何将软文投放到更多的网站媒体、自媒体、论坛和微信等渠道中,成功地制造了一次又一次的成功营销案例。史玉柱的软文营销的成功,是他更加注重策略的成功和软文的成功,也是他能带领团队成功取得成功的重要原因。
一篇成功的软文,它能够在最短的时间内,迅速吸引到目标消费者的眼球,让消费者深刻地记住品牌的产品或服务。在软文的内容创作方面,并没有涉及到产品的功能性,而是在于情感的描述,通过赋予软文情感色彩,让消费者在情感中产生共鸣,来吸引消费者的眼球。
脑白金通过对软文的成功运作,看到了软文在整个营销领域的重要性,在2013年销售额超过10亿元。在脑白金的网络营销案例中,也是成功的营销案例。我们常看到类似的软文,都会觉得好有寓意,寓意深长。让消费者读后回味无穷,心生敬佩之情。
脑白金的软文,并没有直接提到一种治疗作用,而是通过科普的方式来向消费者灌输该产品的有关知识,为消费者灌输了大量的养脑作用,让消费者对脑白金产生了深刻的印象,也让他们对脑白金产生了信任。
999感冒灵的软文,则是通过科普知识的普及来宣传,999感冒灵是一家三口惨遭感冒、咳嗽的诊所,一家老牌药企开发了一款神奇的感冒灵,产品能在一天之内消失三天,治愈者只有10秒钟。
一篇科普类软文,让感冒人们清楚了感冒药的药效及对身体的危害,在文章中插入了大量的专家教授看病图片,药企在软文中大篇幅的出现,让人们感觉十分可靠。这些权威机构都是有很多病例证明,权威机构的言论让人们确信,并付诸行动。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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