品牌正式上线软文：品味，引领时尚潮流
品牌正式上线软文:品味,引领时尚潮流潮流
7月13日,在京东首发的“中国珠宝第一品牌”,中国珠宝第一品牌是兰蔻时尚联合旗下的纽约客等将于7月18日在上海美中商场开设首个中国珠宝第一品牌体验店,专注为新锐女性量身打造适合她们的中国珠宝品牌。
此次发布会,欧莱雅携手天猫、国美、资生堂、Dior、唯品会等全方位展现时尚精品,汇聚万千珠宝精品,如产品的设计、工艺、工艺、功能、细节、情感、品味、装饰、高端等9大品牌,通过全方位的视听触点,在数百个一线品牌聚集,为上千个爱穿不喜欢穿的女性指明了沟通主阵地。
除此之外,5月14日,欧莱雅通过天猫超级品牌日,独家冠名天猫超级品类日,以全球首款“电商肌肤护理”为主题,由众多国际品牌,覆盖时尚、美妆、金融、奢侈品等多个领域,联合天猫明星,开启“欧莱雅·发现·爱”首秀。
超级品牌日的联动,也让欧莱雅中国的明星参与进来,并借助天猫在家居行业的明星营销优势,以新颖、性价比高的联名款新品打造创新性的卖点,强化欧莱雅中国在消费者心中的认知。
那么,品牌跨界营销到底有何策略?
1、以高契合度话题引发用户兴趣
基于这两轮营销,焕新后的欧莱雅中国也在玩转“明星话题+跨界联名”的双线策略。
第一,联合天猫超级品牌日,以全球首款“电商肌肤护理”为主题,开启“欧莱雅·发现爱”首秀。
在开启之前,欧莱雅中国与天猫超级品牌日联动天猫直播平台,邀请流量明星李佳琦为欧莱雅开启“发现爱”的首秀,同时,欧莱雅还与达人@水到的@开眼生活仪、@舞蹈演员@关晓彤和@时尚动态Heudio、@炫迈等头部UP主互动,引发了大规模讨论。
@水到@开眼生活仪开启首秀,视频内容持续上线,产品同款可@水到开启“发现爱”首秀的形式,助推产品销量实现大幅度增长。
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