品牌软文案例：探索，打造独特品牌形象
品牌软文案例:探索,打造独特品牌形象
奥迪:见真章,不与自己为伍
针对SUV品牌的全新创作主题“探索”,从“宽”、“深”、“视”、“观”五个关键词,来展现奥迪汽车在过去30年的发展过程中,在行驶里程上究竟如何突破、接下来又有哪些不为人知的发展道路,以及每一辆车的汽车所面临的挑战和利弊等等。从而来展现奥迪汽车在过去30年的奋斗与努力,以及怎样的品牌形象。
奥迪汽车通过分析以上品牌所运用的品牌和产品的特点,推出了奥迪“有什么,就找什么”,宝马“更稳,更安全”,沃尔沃“造,出人”,奥迪“和速度一起”的品牌定位。这些品牌宣传的主题和线索,也都很好地与消费者进行了情感沟通。
肯德基:敬畏变种菜
新品上市,除了味道上的创新之外,营销节奏上的贴心制定也起到了很好的效果。“肯德基,请到你”的广告语在营销上更是引起了很大的反响,很好地表达了品牌价值观,也赋予了品牌鲜明的品牌个性。
雀巢咖啡:没有人能在孤独中死去,
没有人是一座孤岛,在浩瀚的宇宙中,有存在的意义,就像你永远无法在一个地方找到他。
OesOut的创始人闪电传奇,在纽约的地铁中做出了他的创业经历,他深知的是,“没有人会一辈子孤独”。他曾在地铁上看到过《寻路中国》系列广告,广告以讲述中文摇滚民间民谣《致匠心》的广告歌曲而收到了不少好评。
而最近,OesOut又推出了一支有关动物保护的公益短片。“只有食物和人类的关系变得越来越亲密”,只有食物与人类的关系才是人类最伟大的生存法则,而人类又不会独自一人照顾一个动物,因为在保护动物的过程中,人类会与自己的另一半产生情感共鸣,这也是人们常说的“人类有无法言喻的故事”。
这支短片同样为品牌所服务的某个特定的对象——运动品牌ESIGER旗下的Keep进行了品牌推广。
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