商场软文：揭秘商场背后的营销秘密
商场软文:揭秘商场背后的营销秘密
但在时间发展过程中,读者所关注的内容并非只是于企业的利益而已,同样也是对于商场品牌的好奇、对于商场周边环境的好奇、以及商场各个方面的好奇。经过漫长的思考过程,在经过消费者的判定之后,作者总结出了商场软文营销中最大的三大“坑”,并通过严谨的写作逻辑来解释其最终的目的。
第一大坑:商家“跑路”,风险极大
“有一家商场,总是通过对赌、诈捐、领奖品等方式,迫使消费者在商场买招牌费,最后还要落袋为吆喝,引发社会舆论的巨大关注。”这是本报记者亲历的商业地产大时代大时代背景下的商场软文营销大时代。据知情人士透露,这些商场运营商的市场人员每年都有数千万——每月约3000万元的经济损失。对于企业来说,将一部分投入用于投入资金、运营资金,但事实却是,每年投入的费用就是5000万元以上。用一些房企的销售数据来统计,这些投入的大手笔资金可能占到整个营运资金的25%左右。因此,这就造成很多企业会采用“赌”的方式,以期收到更大的经济损失。
第二大坑:企业缺乏应对的“心理准备”
上述商场软文营销大时代,企业会呈现两种截然不同的心态。第一种是“野路子”。这种心态包括急于作出回应,提高企业知名度、曝光度等。第二种则是“务虚”。企业在对媒体宣传进行“炒作”之前,就有一种为了“炒作”,把企业的经营理念和品牌塑造起来,所以可以说是大企业的“包治百病”,因为很多做这些的企业不是以盈利为目的,而是在透支公众的情感,让他们觉得企业的产品和服务不好,自然也不会购买。这样做的结果是,企业最终的营销也就无济于事。
第二大坑:企业传播渠道太少
最后,是企业传播渠道太少。过去,企业的营销渠道只有报纸、电视、广播,当下,新闻媒体已经变得非常有限了。很多企业已经开始不局限于报纸和广播,而是在网站、小程序、公众号等渠道上做“造势”,并且搞起了自己的自媒体,包括微信、微博,甚至还有抖音、B站这些新媒体。
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