软文营销成功案例分析：如何借助故事营销打造品牌形象
软文营销成功案例分析:如何借助故事营销打造品牌形象?
1、通过故事内容展现品牌
在讲故事时,我们要让消费者能够感受到品牌是一个有温度的,有温度的品牌,而故事也必须围绕产品去展开,在讲述的过程中需要突出品牌的核心价值,也就是产品要为用户带来什么价值,其次是故事要有情感内核。从故事中可以看出,产品就是基于用户对品牌所持的态度,这也是为什么在讲述之前就需要通过情感共鸣来建立起消费者的品牌认知。
2、建立产品和消费者之间的情感联系
要想消费者认识品牌,建立起品牌与消费者之间的情感联系,让消费者认识到品牌的作用,这就必须要通过讲故事来建立起与消费者之间的情感联系,而故事一般是有情感内核的,消费者的故事可以通过故事情节表达出来,让消费者对品牌产生一种认可感,而故事可以用多种方式展现。
很多品牌在讲故事时,都是通过一个简单的内容,让消费者了解品牌的核心价值,而故事中的产品也会潜移默化地融入到消费者的生活中,让消费者产生一定的心理共鸣,这样品牌才能产生更强的品牌联想。
讲故事时,应该要选择与品牌产品调性相一致的、具有情节性的故事,如故事情节可以是品牌创始人的创业经历,也可以是品牌产品研发过程,更可以是产品研发过程。
二、“反差萌”吸睛
制造矛盾,打破消费者对品牌的固有印象,给消费者留下深刻的印象,在网络时代,品牌需要制造反差,打破消费者原本的固有印象,让品牌形象更具立体感。
“反差萌”,应该是这个时代品牌需要的技巧。在故事中我们可以看到一些反差,但最好在结尾出现反转,让消费者看到最后才发现原来是在讲一个好故事。
如视频的结尾方式“跪舔”和“隔空喊麦”,这样让消费者会产生期待感和情绪共识,从而引发评论和转发。
除了故事中的产品,我们还可以通过看消费者留言、建议、建议等方式,让品牌在社交媒体平台上有所作为。如“希望大家能够向好的生活提案,揭露一些社会现象,同时积极倡导健康文明的生活方式,而不是关注一些大家容易忽视的健康问题。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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