软文营销案例图：成功案例分析
软文营销案例图:成功案例分析
下面我们再来看一下这个案例:
《决战2018年俄罗斯世界杯》,众所周知,2018年俄罗斯世界杯,作为2018年开局之战为全世界球迷津津乐道,赛场上的每一场争夺战都是由各自的姿势引发的。当所有的观众点燃胜利的那个瞬间,如同人们的赛场,开始内战,然后,以破局、豪赌、合作、胜利的形式,对于世界杯所进行的一系列内容进行了宣传。
在这个案例中,世界杯期间曝光量几乎是全球所有比赛总和的三分之二,网络讨论超过11亿条,在此期间,作为奥运会全球最大的赞助商的FIFA赞助商,也是全球最大的体育赞助商之一,可以说是赚足了眼球。
为了进一步提升其在2018FIFA官方赞助商的曝光量,有很多品牌选择与FIFA官方合作伙伴合作,包括FIFA赞助商中足球俱乐部、FIFA足球明星团队、FIFA联赛官方合作伙伴,等等,不仅可以借FIFA世界杯的热度,提升品牌的影响力和用户好感度,还可以让品牌官方合作伙伴在社交媒体上公开,借助这个热度进行全方位的曝光,进一步进行流量转化。
在2016年世界杯营销中,蒙牛和FIFA这对CP无疑是最大的亮点,也是很多品牌需要重点借鉴的对象。作为世界杯官方合作伙伴的金威,自然不会错过这一良机。
最后,球迷们一定会为这份狂热而欢呼,这种行为肯定不会只存在在梅西身上,他们也会在全球各个角落中,如法炮制,翘首以盼。
因为这种狂热,当众多品牌要蹭这一热点时,必然会涉及到国家层面的宣传,蒙牛就很自然地从了国家最关心的利益,包括人口、经济、种族、社会、文化等等。
蒙牛和FIFA在国内的合作可以说是一个不错的例子,双方都有自己的粉丝群体,在营销活动中均加入了粉丝的体验,但是都忽略了最关键的一个点,那就是用户的参与度。
除了世界杯,越来越多的品牌在推广过程中也会注重用户参与度,通过讨论区、社交媒体平台、比赛现场等,与广大球迷之间展开进一步的互动。
那么,到底什么样的内容才能吸引用户参与呢?当下有很多营销方式,但大部分营销事件都聚焦于用户层面。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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