软文营销案例：如何让百岁山在市场中脱颖而出
软文营销案例:如何让百岁山在市场中脱颖而出?百岁山能脱颖而出?
百岁山的创新之处在于:文案创作,通过蹭节日热度、热播剧、明星代言、热门综艺等热门事件,吸引年轻消费者的眼球,再通过引导消费者购买,让百岁山走出了一条行之有效的路。
百岁山利用营销手段刷屏,到底有没有用?
软文营销案例:百岁山的营销秘诀是什么?
讲“故事”。百岁山将广告聚焦于“中产阶级家庭”,在营销过程中巧妙地设置了剧情。百岁山广告内容模仿乐坛的《星球大战》,采用访谈形式,以故事开头。在产品介绍中嵌入故事,是为了增加场景感。
以上营销成功的案例,就像支付宝钱包、余额宝不同年龄段的理财产品一样,通过内容的强渗透,深入消费者内心,打造不同的理财场景,从而吸引了不同年龄阶段的消费者。
值得一提的是,将品牌植入故事中,还可以在写作的时候多思考,消费者会有哪些需求,希望从中寻找答案,自然会接纳品牌信息。
但是要注意,故事与品牌关联性的调性与内容性的关联性也是一把利器,不然“翻车”事件就会让品牌用户感到厌恶。
案例:支付宝昵称瓶
国庆期间,支付宝上线了我的国庆7天乐评专列,用户可以通过这一活动自由表达对“我”的祝福。
同时,用户还能通过创作内容,报名参加支付宝的创作大赛,并在大赛中选出优秀奖。部分作品还在继续进行中。
支付宝方面告诉道,大赛阶段五名支付宝用户可获得一款名为“我的地盘,你”的红包。
同时,大赛的优胜者将会获得“我的地盘”的百度专属优惠券。
“刷屏”背后,是对用户注意力的攫取。数据显示,用户每天打开支付宝APP至少1次。而支付宝“我的地盘”、“你”的APP一个月下载数亿次,成为中国第四大手机应用。
信息过剩,注意力稀缺,“让用户总是在最后一分钟前去刷抖音”,成为了这一时代的传播红利。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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