软文营销百岁山——让品牌飞跃新高度
软文营销百岁山——让品牌飞跃新高度
百岁山的发展,主要得益于其成功,因此很多企业都选择将这种营销方式作为主要的推广方式。百岁山的营销方式和百岁山的历史有着很大的关系。百岁山已经成为中国城市消费的一部分,不仅如此,其已经成为仅次于茅台镇和稻香村的第二大奢侈品。百岁山每年的收入超过一亿元,这样一个新兴的消费领域,怎么会没有百岁山的出现呢?
百岁山之所以成功,源于其背后的战略——营销。百岁山将品牌发展和当地的经济发展相结合,向全国扩张,通过价格歧视、高端化定制、家庭旅游、生产和消费医疗等服务成为百岁山的主要销售模式,甚至延伸到了奢侈品、服务业等领域,以满足不同年龄层的不同需求,从而占据不同的消费群体。
百岁山推出了一瓶矿泉水,然而,百岁山的营销却成为营销的牺牲品,因为其开发的农夫山泉矿泉水只能根据每瓶水的价格进行定价,使得高昂的矿泉水价格对于不同的消费群体都有限制,因此百岁山一直没有得到消费者的认同,直到疫情后农夫山泉把矿泉水带到了高位,通过“卖矿泉水”的方式改变了市场的命运。
可以说,百岁山很善于打出价格战,成功建立起自己的护城河。
定位为“水中贵族”的百岁山,在面对价格战时,都做出了一系列的市场“侧翼战”。
·百岁山水源地与可持续发展之路
·创新“生态保护区”
·质量认证“三证合一”
·寻根“溯源工程”
品牌维护就是维护品牌的“护城河”,利用品牌这个“护城河”,让消费者在购买时更放心,同时也让消费者觉得自己购买了一个新品牌。
那么,百岁山怎么打广告?
首先,农夫山泉在“天然水”上大做文章。
农夫山泉旗下有两种包装饮用水,分别为:天然水和矿泉水。
农夫山泉主打天然水,所以,山泉的宣传策略是:
1.增加纯净水水源地。
2.赋予它健康、天然的饮用理由。
版权声明：
作者：a351910080
链接：https://www.oozhu.com/16201.html
来源：文芳阁软文发布平台
文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。
共有 0 条评论