软文营销的三种层面：从品牌、产品、消费者角度剖析
软文营销的三种层面:从品牌、产品、消费者角度剖析
品牌层面:企业生产经营的产品首先要保证正宗、有效、可信。品牌形象是指企业针对市场形势变化,在确定其经营策略应保持的理性态度,即现在口语化的称谓“CI”。它是在企业经营过程中,要求企业进一步个性化,与众不同,才能保持持续的经营目标、方针、手段和策略。企业一旦选定品牌形象,就要从这个意义上进行思考,以品牌为核心的企业形象到底确立一种什么样的形象,并且这种形象必须能够与企业的产品形象相一致、统一。
产品层面:产品的好坏直接影响到企业的经营能否获得成功,是否能够长期保持市场占有率。企业在决定做软文营销之前,一定要对市场环境做出分析,产品的优劣直接影响了企业能否持久发展。企业确定做软文营销的目标是树立形象,带动产品销售,所以,必须对产品进行定位分析。
品牌形象的形成是一个较长时间的过程,以扩大品牌在消费者心中的影响力,提升产品的销售业绩,因此,产品定位一定要清晰,在软文营销中,只有明确自己的定位,才能更好的进行软文的写作。
品牌的市场定位包括产品的生命周期和品牌的市场地位。
产品生命周期:产品在市场上处于什么阶段,发展的情况如何,主要是根据市场的变化来进行调整。
品牌的市场地位:品牌在行业中的近况如何,在同行业中的位置如何,体现出强势。
因此,品牌定位的清晰与否决定着企业产品的市场地位。
品牌的市场地位:企业目前处于什么样的市场地位,是与消费者的关系如何,与竞争者相比,自身产品的优势。
品牌的市场地位:与品牌有多少关系,与竞争者的关系。
在品牌的塑造过程中,为了实现以上这些清晰的市场定位,企业需要做好以下几点:
1、深入分析目标消费者的消费心理、消费观念,确定产品的品牌定位,进行品牌包装,防伪设计。
2、进行品牌概念的宣传,使品牌深入人心,是品牌推广的前提。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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