软文营销的力量，让德芙巧克力的美味更上一层楼
软文营销的力量,让德芙巧克力的美味更上一层楼
德芙巧克力虽然是一种快餐产品,但其“软”、“硬”的特性是无法做到的。它在网络上发布的软文很容易被转载,因为它被写的比你想象的还要精彩,从而增加了读者的阅读兴趣,成为了软文营销的代名词。德芙巧克力的“软”就是这样,让读者一看就能体会到这款巧克力是没有任何营养成分的,这就是我们常说的“矫揉造作”。而这篇软文成功之处就是,德芙巧克力的软文内容写得非常“软”,就是让读者感觉不到产品是广告,读者一看到就知道是在进行软文营销。在写这篇文章之前,很多人并不知道德芙巧克力这个产品。而在这篇文章中,德芙巧克力就打广告了,就是这样,我们都知道,很多男人都喜欢吃巧克力,但是有多少男人会有德芙巧克力呢?所以,德芙巧克力也是一个广告。后来德芙巧克力“软”下来,并结合德芙巧克力这个产品,发布了一则广告,文章最后收到了很多消费者的反感。
对于软文的精妙之处,我们可以理解成德芙广告语中“只溶在口,不溶在手”这一价值。通过讲述一个故事,把德芙巧克力和故事中的场景联系起来,德芙巧克力建立在“想见你”的需求之上,建立了一个精神上的需求——这个需求就是“形”的需求。这个价值反映了一个人的心理和性格,这就是“文案”这个营销工具。我们也可以看到德芙巧克力不是广告,而是一个价值与情感、情绪、价值观的对话,通过一个故事把德芙巧克力和故事中的场景联系起来。
用好“广告”,是广告的前提,也是有效的。它把广告的创意形式和原则,以一种准确、有效、可操作的方式传达给了受众,然后使得他们成为广告的用户。因此,我们必须知道广告的特性。
所谓“广告的内容”,它们是指一个句子或一副图片,包括广告的标题、正文和附录。一般来说,广告的内容是通过一些内容来表明的,比如说明性的短文、说明性的说明性的图片和说明性的文字。
你也可以理解为,那些需要用语言清楚地表达的信息。它们通常被分为消息、说明性的短文和说明性的长文。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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