软文营销的可乐桶点，你的品牌传播新选择
软文营销的可乐桶点,你的品牌传播新选择
随着越来越多的消费者对可乐的口味、包装要求越来越高,许多企业都开始重视起软文营销来。但是也有不少消费者发现软文营销的内容并不符合消费者的口味,而导致宣传效果甚微。在这种情况下,你的品牌传播新选择,这时你的品牌传播新选择将不会奏效。
消费者对软文营销的需求已经不再是口味的满足,而是品牌传播新选择。在人们的消费观念里,其实很难分辨饮料品牌到底有没有知名度,也就看消费者是否信任该品牌。他们对品牌的信任程度,不仅要在食品本身上满足消费者的消费需求,还要在品牌传播的新选择上充分考虑消费者的需求。在品牌传播新选择上,不仅要把自己的品牌传播做得让人满意,还要给消费者一个品牌的选择理由,比如农夫山泉的品牌传播新选择,就很容易让人联想到农夫山泉是一个广告语。
品牌的新选择,首先要与自己品牌的理念相吻合。消费者的消费理念和品牌的品牌形象,不仅要符合消费者的消费观念和品牌形象,更要与消费者的消费需求相吻合,这样才能获得消费者的好感,才能让品牌的传播效率最大化。
另外,品牌传播还要根据市场定位、消费者消费习惯、竞争者状况等,去选取适合自己品牌传播的传播渠道。广告渠道中,应从产品特性、媒介选择、受众特性、终端消费者特征等各个角度,通过信息传播途径去选择适合自己的传播渠道。
品牌传播的不同阶段,应采用不同的传播策略
通过对企业传播的不同阶段,就可划分出不同的传播策略,针对不同的阶段,进行品牌传播的策略。
品牌的传播策略应该根据品牌生命周期的不同阶段,选取传播策略。如果是导入期,应遵循“导入期策略,成长期策略,成熟期策略”。对于导入期,则应侧重于扩大市场,促进销售,巩固市场份额。对于成长期的传播策略,重点在于产品的保鲜期。而对于成长期的传播策略,则要考虑事件的热度、媒体的关注度、品牌传播的广度。对于成熟期的传播策略,则要以“建立品牌”为重点,去影响成长期的认知度,以及品牌的美誉度。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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