软文营销的特点和类型详解
软文营销的特点和类型详解
所谓软文营销,通俗的说,就是通过文字,将需要推广的产品、服务或品牌,以委婉、诱导的方式,或者概念性的方式,使之与消费者之间的心理产生互动,并让消费者了解其所需。就目前来看,有几种常见的软文类型。
第一种,事件型软文,即以制造事件的方式来对产品、服务或品牌进行推广。主要利用社会热点、节假日或特殊事件进行策划,来进行品牌或产品的推广。这种类型的软文,往往最容易得到较高的曝光度。
第二种,亲历型软文,即利用第三者的口吻,来对产品、服务或品牌做出评价,这种写法也是最容易得到消费者信赖的。
第三种,悬念型软文,即提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。这种写法是最容易让消费者警觉,让消费者在心里产生好奇,或者让消费者产生好奇心等,然后再通过围绕这种方式进行自问自答。
最后一种类型的软文,便是通过一篇篇的的新闻,来对产品、服务、品牌等进行介绍,让消费者感到更加放心。
上述两种类型的软文,一般最常见的就是新闻通稿。它的形式跟新闻通稿类似,都属于公关的范畴。企业的企划部门、广告公司、宣传部门,都需要向媒体提供统一的内容。因为对于企业而言,不同种类、不同目的的公关活动,都需要进行不同的新闻通稿。
要素:符合公关活动的平台
进行公关活动的策划,就是公关媒介的工作。它是一项非常复杂的活动,因为它涉及到公关部门以及每个与它有关的部门。在进行活动策划的时候,一定要明确活动是要对品牌、产品,或者是企业形象进行塑造。
公关媒介是通过什么方式进行的,策划什么内容,报道什么内容。一般而言,这种公关活动,都需要有一个统一的模板,并且根据不同的平台,进行周期的划分。
随后,就是内容,公关活动的内容,它一定要符合公关活动的平台,比如说像欢乐谷的跑酷活动,就需要一个大型的场地,需要很多的媒体。
公关活动是为了建立企业形象的传播。
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作者：a351910080
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来源：文芳阁软文发布平台
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