软文营销的环境分析：洞悉市场变化，把握营销新机遇
所谓知己知彼,才能百战百胜。在信息传播的时代,市场营销环境中,如何发现、分析和利用新的市场形势是非常重要的。在市场营销环境中,企业必须改变观念,审视市场形势,以把握营销新机遇。
(1)深入理解互联网的互动性,了解互联网的交互性
据调查显示,仅2009年中国互联网应用用户的总量就已超过10亿人,在如此庞大的市场中,如何利用互联网与消费者沟通,是企业进行市场营销面临的重要课题。比如,企业在营销的过程中应该主动了解消费者的需求、特点,给消费者提供相应的产品和服务。在信息时代,品牌价值需要在互联网的帮助下实现传播,品牌价值的传播需要与互联网的交互性相结合。
(2)互联网+的及时性,了解消费者需求变化
这对品牌市场营销人员提出了更高的要求,营销人员应该了解互联网时代消费者的需求。例如,汽车和家居用品可以在线互联网上快速了解消费者的消费习惯和消费偏好,如汽车行业和家居用品的目标消费群体在互联网上的喜好、习惯等。
通过对市场上的营销案例的分析,可以清楚地了解市场的需求以及竞争对手的情况,有利于制定出合适的营销策略,达到预期效果。
(3)互联网+市场营销的定位和创意
结合品牌当前的发展需求,确定符合当前的发展战略和营销策略。对于品牌的定位和营销策略,只有符合品牌自身的发展,才能找到最合适的市场,并在市场中获得成功。
在规划品牌时,必须坚持三个关键点:品牌个性和品牌传播。
品牌个性和品牌传播是品牌规划的核心内容。如果品牌无法有效地传播品牌个性,那么这个品牌定位也就无从谈起。
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作者：a351910080
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