多喜爱时尚系列：点亮卧室的时尚之选
多喜爱时尚系列:点亮卧室的时尚之选
“时尚”的概念,被一再提及。所谓“时尚”,实际上就是一个“给消费者带来利益”的概念,它包括了时尚部门本身应该提供的产品和服务的信息,这是时尚核心。在国内,以化妆品、护肤品、家用电器、美容用品、保健品、酒类、服装和家具为主要的产品类别,经常能看到诸如“时尚”的概念在市场上流行。营销界认为,在当前大环境下,化妆品行业市场中,化妆品企业应及时整合品牌资源,开展网络营销活动,提高市场竞争力。
1、建立与目标消费者的直接联系
所谓“建立与目标消费者的直接联系”,主要是要提高品牌的知名度。品牌的知名度如何来呢?通过提高品牌的知名度,产品的形象设计、颜色、款式、质量等与目标消费者的关联性来提高品牌的知名度。使目标消费者相信,这个品牌是有使用价值的,让他们觉得这个品牌是与他们自己有关系的。如:香奈儿的广告语“经典的男女组合”,这是充分发挥了品牌知名度的效果。
品牌形象设计可从包装、细节、颜色、使用体验、式样、布局等方面体现。同时也可直接体现产品或服务的式样或使用价值或内涵。例如:哈根达斯可以通过包装和细节体现产品的使用价值或内涵,该品牌的使用价值色是以黑色为主色。
品牌推广是指将产品信息推送到目标消费者的心中,让其了解该品牌,从而形成记忆。品牌推广的方法很多,品牌推广的方式很多,产品推广的方式也很多样,因此,如何将产品推广到位是企业需要认真考虑的问题。
品牌推广方式多种多样,主要有以下几点:
品牌营销:通过将品牌的独特卖点,用文字、视频等方式传达给产品相关的内容,使消费者了解产品的功能、用途、优势等。
品牌推广:有很多推广渠道、方式,如搜索引擎推广、博客推广、邮件推广、广告投放等。
品牌维护:建立一个成功的品牌需要不断的维护,在互联网时代,一个品牌的价值可能比一些传统品牌价值还要高。
共有 0 条评论