大众汽车软文范例：揭秘大众汽车的魅力
大众汽车软文范例:揭秘大众汽车的魅力
这篇文章从大众汽车进行改版之后的一个全新亮相,所采用的新技术和大众汽车的目前的高端豪华车生产状况、上汽大众轿车的款式、大众汽车在中国的销售状况、大众汽车在全球车型的影响力以及大众汽车的品牌号召力,三大原因的全面论述。
大众汽车的进入已经有一段时间,但由于大众汽车在中国的市场份额已经成为国内市场汽车第一,并在国内市场取得了一定的地位,没有意图要在国内市场进行造势,所以笔者和大众汽车达成协议,对大众汽车进行重塑,利用大众汽车“大众造车”这个新的概念,把大众汽车的品牌和“大众造车”的核心价值观结合起来,让大众汽车比以廉价车的价格获得大众汽车对中国市场的冲击力,“大众造车”不仅帮助大众汽车赢来了知名度和美誉度,而且进一步彰显了大众汽车在中国市场的吸引力。这无疑给大众汽车制造了新的契机,因为大众汽车面对的是所有的竞争对手,而大众汽车最重要的竞争对手是大众汽车。
很长时间以来,大众汽车在中国市场一直采用的做法是对传统汽车的模仿。“大众造车”是大众汽车在中国重新整合了一个从产品设计到生产制造的全产业链模式,在这一过程中,大众汽车充分发挥了产业链的优势,在这个模式的推动下,大众汽车的所有产品从生产到销售均获得了长足的进步。
同时,“大众造车”的概念不断被我们用在了车的营销推广中,大众汽车的品牌理念和营销服务精神得到了非常好的落实。为了进一步深化“大众造车”的概念,“大众造车”可以进行很多营销手段,如:大众提供“大众化的服务”、“用“一体化的服务”、“用“智能化的服务”、“全新的汽车电子化服务”等。但最重要的是,大众汽车在“大众造车”活动中,并没有试图对大众这个单一的品牌概念建立一个新的、积极的、从消费者利益出发的、从产品消费行为角度出发的一个系统性的整合营销传播活动。其最终结果是,大众的品牌知名度在中国快速提升,大众在“新”汽车新媒体品牌的知名度迅速提高,大众汽车在智能化的汽车服务领域的满意度快速提高,“大众造车”的品牌理念得到了良好的落实。
这里不得不提一下福特和斯柯达汽车的案例。在20世纪初,福特与斯柯达合作的时候,福特是福特的车主,他们在福特的门店里进行了体验和体验。
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