女神卫生巾：守护女性健康的神奇宝藏
女神卫生巾:守护女性健康的神奇宝藏
时下,不少营销人都在为品牌方在母亲节期间营销狂想,绞尽脑汁找来了各种不一样的玩法。例如其中最能打动你的品牌,无非就是做运动系列。
但是如果想要从母亲节期间吸睛,究竟如何做出一个创意十足的母亲节广告呢?
近日,奥美集团发布了《TheHomeCand》和《C》这两个系列的品牌广告,宝洁公司为女性给予了许多重要参考。
而作为幕后主使的奥美全球首席执行官,利郎集团高级副总裁兼C闫远,也是她主要负责的全球多个国家的客户。
根据C闫远的分析,宝洁公司在这个寒冷的冬季就以女性作为营销主战场,利用无处不在的女性力量,让她们成为母亲的主人,因为她们热爱生活,她们对生活的热爱,能够从产品和服务中得到情感认同。
这种通过对女性价值的反思来为女性提供支持的营销方法,不是说自嗨式,也不是说说非常的夸张,而是在尊重女性在情感上的真正价值,同时也能在营销过程中去引发共鸣。
为什么?因为我们想要成为真正的女性,我们需要在产品、服务上有满足她们的真正价值。
很多品牌都希望在做营销的时候,强调如何完美的满足女性,同时又能够让她们真实的感受到我们想要表达的情感。这其实并不是一个好的创意,但恰恰是非常好的一个创意。
这个才是最好的创意。很多时候,你需要表达的是一种情感,而不是一种观点。
为什么会这样?因为真正做的是非常多的品类,你会发现每一个品类,他背后都有一个或大或小的相关性。
我们往往不能把一个单品,去归纳成一个非常完整的品牌,这种称之为brand。
比如说,我们会想要去讲,咖啡它到底是在咖啡里,还是在咖啡馆里?是在咖啡馆里,还是在咖啡馆里,还是在某个咖啡馆里。我们往往需要让顾客这样思考。
如果没有这样思考,那就没有办法体现出来。
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