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而随着内容营销行业的日趋成熟,越来越多的人开始思考:如果我把内容营销工作比作一个动作,那我们就该问这个动作到底是什么?每个动作到底是什么?

我们假设,“内容营销”是我们的“动作”,这种动作主要目的是为了推动品牌的认知沉淀、产生心智影响。

通过和不同类型的KOL的合作,我们最终目的是让KOL产生“主动分享传播”,让别人主动在内容平台上看到我的营销内容。

很多人会发现,在所有营销动作中,“内容营销”可以说是最重要的,但是为什么“内容营销”无法用“KOL”来进行有效的传播和推广呢?原因其实很简单,以下三个原因:

一是KOL人设定位不明确。

大部分KOL营销的目的都是为了打造“人格化”的KOL人设,通过打造“人设”,让KOL形成KOL信任背书,并借助KOL自身的公信力,去吸引用户的注意力。

这种方法有一个很大的弊端,就是目标受众的人群不精准,KOL营销的目标人群往往不是单一的,可能是以企业家、普通的年轻人为主,所以对于传播效果并不精准。

二是内容过于“娱乐化”。

在新媒体时代,内容的娱乐化特点非常明显,不仅能够吸引眼球,还能让用户更愿意停留在产品的内容中,提高转化率。

但是这种做法一定程度上也容易引发用户的“厌烦心理”,比如说“钻石恒久远,一颗永流传”,虽然字面意思很搞笑,但是这句文案表达的内容却非常有效,并且打动了很多用户的心。

这就是因为这种文案内容只针对了品牌目标用户,并没有在目标用户的生活场景中被真正打动,从而导致“品效合一”的效果,不利于品牌的传播和营销。

三、广告“恶俗化”的根源在于“广告制作过程中忽视了用户的感受”

举个最简单的例子,剧作家发稿付费:创作无限可能,奖金等你来拿

1.将你的作品发表在你的个人博客上,上面的标题可以是他的名字,或者是他的网站地址,你可以将该主题作为标题发送给他人,而且在文章的结尾和文中附上一个链接。在博客的文末是一定要带上你的网站地址的,在上面有个链接地址是链接到你网站的,然后在上面留一个独立的网址。如果你有这样的网站,你可以在文末加上你网站的名称,这样的读者在搜索时会发现你的网站。在你的网站上发表一篇文章,一般情况下会被搜索引擎收录。

2.在你的网站上增加一个H标签。

在你的文章结尾或者文章的正文中加入一个H1标签。这样在搜索引擎搜索时可以发现到你的网站,而且在搜索结果中排名也会提高。

3.将你的内容放在你的网站上,并在文章标题和正文中粘贴ALT。

将你的文章在一个标题或多个关键字中放置一次。如果你想在你的内容中放置关键字,那么关键字的粗体文字就应该出现在网页的首段。这可以让搜索引擎更容易发现你的网站,也可能会让搜索引擎失去兴趣。

4.发布内容不一定要长篇大论,可以是博客,还可以是博客文章。

发布内容不一定要长篇大论,你可以在博客文章的结尾放上自己的网站,或者放上一个和你网站相关的博客文章的链接。这样可以为你的文章增加一个外部链接。当然,这种做法也很重要。如果你做不到的话,最好找一个写手或者自己用这样的方法。

5.制作PDF并嵌入你的网站。

6.在网站上发布图片或视频。

你可以把图片和视频发布在其他网站,然后再上传。如果你做得不错的话,也可以用图片和视频为你的网站增添色彩。

7.在你的网站上添加一些联系信息。

8.如果你的网站不是很大,有必要让客户直接通过联系方式联系到你。

9.当你的客户通过你的网站看到你的服务和你的信息时,你可以直接联系你。

10.当你有自己的网站时,你可以使用电子邮件和电话联系。

11.建立一个特定的Web站点。