妇女节：致敬女性力量，探寻平等之路
妇女节:致敬女性力量,探寻平等之路
2021年以#性别不是边界线,偏见才是#为主题,发布了《2021女性的不言自明》短片,在同样以#性别不是边界线,偏见才是#为主题的基础上,将视角聚焦于中国——拥有多重能力和人口的女性,敢于打破性别偏见,探索更广阔的世界,为“拥抱每一位勇敢”的女性致敬。
致敬她们:女性的大考
2021年,中国迎来了前所未有的数字化普及,这个历史性的节点,拥有了许多女性的见证者,因此,在我国成为全球最大的妇女节和男性节,也是中国特殊时期的重要标志之一。作为全球最大的女性组织,在中国也是首屈一指的,也是最大的女性品牌之一。
作为一家致力于帮助中国——当代女性成长的组织,目前已经有相关举措和品牌建立联系。比如,前不久,欧莱雅联合《OLAY》,推出了“性别不是边界线,偏见才是”的品牌主题片。片中,讲述了所有女性面对的不同身份,不同身材,不同状态,不同人生阶段,面对不同身体,不同性格的经历。而这些都共同反映了当代女性要追求的多样性。可以说,欧莱雅深谙此理。
同时,欧莱雅还联合《OLAY》,举办“不改变的内衣时装秀”活动,用一场完美的内衣秀,为亚洲女性带来了不同的实用功能与体验。比如,用不同的颜色展示不同的美丽,穿着不同的时尚内衣,享受不同的美丽。为了配合这次活动,欧莱雅还推出了全新的“Freestyle”系列品牌体验。
这种时尚内衣秀,除了产品本身就具有实用价值,更是基于欧莱雅为其带来的话题性与讨论性,联合李雪琴、红人、OLAY,推出了“OLAY”品牌主题内容,将OLAY的核心价值直接植入到了消费者心中。
在话题营销上,欧莱雅延续了“女性议题”的原则,也并不单纯局限于围绕女性群体,而是结合当下年轻人消费特点,紧贴时尚趋势,引发消费者共鸣,提升了品牌的话题性与讨论性,进而进一步将消费者的注意力转化为品牌的销售量。
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